回望以前的一年，市场、内容与营销生态产生了巨变。尤其是视频行业，改写市场格局的新爆发点出现，“中视频”成为最受存眷的新风口之一，属于中视频的时代正在到来。

那么，2021年，中视频行业到底产生了如何的全新进化?平台、用户、创作者以及品牌主，生态各方若何迭变?中视频海潮之下，又为企业带来了哪些营销价值和增量新机?

中视频这一年，核心的两大年夜关键词是格局重构与价值新生。一方面，中视频异军崛起，重构视频格局，不管在流量效应照样内容影响力上，有了质的飞越，与短视频、长视频合营出现“鼎足之势”;另一方面，中视频不止是时长的变更，特有的内容形态与属性为生态各方带来价值新生，让用户和创作者有更强的“收成感”，让品牌和平台实现更多的贸易增量，构建独特的中视频价值新生态。

重蓄营销势能：品牌主搭上“顺风车” 解读式场景化营销加深价值感

重构视频格局：主流平台加码构造 把中视频推上“新风口”

数字生态周全视频化，是将来最具肯定性的大年夜势所趋。跟着长视频、短视频范畴市场格局日益稳定，中视频开端“接棒”，为视频家当创造新活力和增长机会，也成为重构视频格局的最大年夜变数。

2021年一组广为传播的数据是：中视频不雅看时长已经跨越短视频不雅看时长的一半，是长视频不雅看时长的两倍。2022引擎大年夜会最新颁布的数据显示，在抖音上，中视频的花费时长占比已跨越40%。

在西瓜视频引领和带动下，互联网各大年夜生态平台，包含长视频平台、短视频平台、社交平台、内容平台、电商平台等，均开端加码构造中视频赛道。中视频俨然成为互联网主流平台的“标配”，合营推动中视频新风口海潮形成。

“内容为王”依旧是中视频赛道的最核心游戏规矩，这也将吸引更多的有初心、有决心、有匠心、有恒心的专业创作者进入，在内容的深度、广度和表示力高低工夫，为中视频内容生态成长注入源源赓续的活力，这也是中视频行稳致远的基本。

5G时代，视频将是互联网内容绝对的主流，中视频则是视频行业最后一条“超等赛道”，因而也成为“兵家必争之地”。各平台会持续发力，在中视频范畴打经久战，赓续夯实内容地基，晋升贸易化变现才能，推动行业更为扎实和稳健地前行。

重塑内容花费：用户不雅看量促进 享受沉浸式体验和常识知足感

从视频内容花费端来看，用户需求也在产生明显变更。对于深度优质、专业完全、有思虑有卓见的内容，用户的渴求愈发旺盛，期望经由过程更有信息密度的内容，来汲取常识、扩大年夜认知界线、充盈生活体验、升华兴趣爱好，收成更强的“获得感”。数据显示，用户对中视频内容的花费热忱持续上涨，不雅看数据赓续攀升，西瓜视频、抖音、今日头条三端的中视频播放量，下半年较上半年同比增长25%。

此外，在花费习惯上，用户对中视频内容的粘度很高，对创作者的信赖感更强。中视频与用户构建了一种新的关系，更具穿透力、感染力和吸附力的品德内容，可以或许充分展示创作者独特的魅力，更深度地影响用户心智，从而让用户与创作者建立更慎密的情感接洽关系。

在长视频与短视频之间，中视频是个很好的弥合点，既有完全和深度的内容出现，也兼顾了效力和快节拍的需求，并且可以或许做到垂直性、实用性和专业性的深耕，因而这种独特的内容形态，也会慢慢成为用户内容花费的“刚需”，融入日常生活方法中。

重组创作力量：创作者加快入场 加倍认同“懂行人”身份标签

平台加码入局，用户需求旺盛，中视频创作者的“黄金时代”已经到来。越来越多的创作者和MCN机构，把中视频作为新选择，在各大年夜垂类内容范畴“百花齐放”。

数据显示，西瓜视频、抖音及今日头条，中视频月活创作者数年增长超80%，内容数量同比增长98%，分布于泛生活、泛常识、泛兴趣等细分内容范畴;2021年，有跨越1300万创作人入驻平台，万粉创作者宣布视频超1.8亿个，百万粉创作者宣布视频超2切切。

创作者的加快入场与活泼产出，背后是对“懂行人”身份标签的深度承认。相较短视频，中视频PGC占比更高，创作者本身须要具备某一范畴的专业常识和素养，同时兼具深度内容的创作才能，才能产出优良的品德内容。因而，在内容创作的过程中，创作者可以或许在更宽广和专业的发挥空间中，收成更强的创作知足感。

作为中视频创领者，西瓜视频在“2020西瓜PLAY好奇心大年夜会”上，初次提出了中视频概念，拉开了中视频赛道序幕。2021年，西瓜视频与抖音、今日头条协同发力，打通三端中视频流量和链路，推动中视频赛道迅猛成长，高速成长。

对于平台提议的搀扶筹划，创作者也会异常积极地介入个中。截至2021年10月，西瓜视频结合抖音、今日头条提议的“中视频伙伴筹划”，报名人数跨越900万，不合范畴、不合圈层的创作者，均有机会脱颖而出。经由过程创作者的尽力以及平台的助力，一大年夜批爆款视频出生，切切级播放量视频超9.3万条，百万级播放量视频超160万条。

从贸易和营销价值层面看，中视频能以更佳的不雅看体验、更适度的信息增量、更丰富的融入场景、更强的情感浓度，为告白创意和品牌种草供给更大年夜的可能性，让品牌营销内容得以充分释放。

营销方法上，中视频内容营销有两大年夜独具特点的模式：一是解读式营销，专业创作者从多维度、多范畴，更透辟地解析花费决定计划背后的需求，赞助品牌更专业和理性地种草;二是场景化营销，经由过程不合场景下的原生植入，让品牌种草更沉浸式与天然融入，晋升花费者对品牌的接收度，高效打动目标花费者。

在幻想汽车与中视频创作者“温义飞的急救财经”合作案例中，温义飞先以大年夜家熟悉的“温式”特点风格，将国度政策、行业趋势、品牌成长等经由过程科普角度天然输出，最后才奇妙地引入和安利幻想汽车，讲解幻想汽车的独特优势。全部视频内容，内容硬核、植入天然，以“行业干货+品牌植入”情势来包管视频内容的质量，既知足了用户对高密度常识信息的需求，又契合了品牌的深度传播诉求，让品牌更好地完成心智种草，引导花费者决定计划。

在品牌主的营销疆土中，中视频将会成为内容营销新阵地，告白主的核心必投序言之一。经由过程摸索内容整合营销新模式，发掘中视频“内容场”增效价值，让花费者不止是浅层地知晓品牌信息或产品功能，而是让花费者一体化认知品牌文化、精力内核、产品体验、应用感触感染等，付与品牌更为深层和持久的价值传达。

越来越多的品牌主，正在搭上中视频“顺风车”，经由过程达人的圈层触达力、内容辐射力、营销穿透力，实现品牌深度价值营销。从巨量星图平台数据可以看到，2021年，巨量星图达人入驻增长率达62%，订单数增长率高达200%，初次变现创作者增长率达85.3%。

据懂得，2022年，西瓜视频结合抖音还将推出中视频增长筹划，吸引更多的优质达人进行贸易内容的创作和产出，也为品牌主供给更丰富的营销机会，促进中视频贸易内容生态的成长与繁华。

结语： 站在新一年的起点，瞻望中视频将来趋势，高歌大进势头仍将持续，中视频范畴大年夜有可为。在以西瓜视频为代表的头部平台推动下，中视频从生态构造、内容创作与花费、到营销增量，行业会有更大年夜的冲破，用户价值、贸易价值、社会价值实现高度同一与多维增长，生态朝着更蓬勃、健康、可持续的偏向成长。