网易传媒副总裁李淼向氪体泄漏，「在当下这个媒体时代，网易的核心工作也是抓热点，把一个热点去报道好，把一个热点去立异好，全网各类平台固然很多，但只要抓住热点，你就可以让这个热点在全平台覆盖。」

不久前的东京奥运周期中，有意思的工作产生了。在互联网端，媒体舆论和广大年夜网友抛下了唯金牌论，不再以成就来论成败。越来越多人存眷的是奥运赛场背后那些闪烁着人道光辉的人和事，真正懂得了何为奥林匹克精力。

那么，百天后在自家举办的冬奥会，奥运传播也会出现如许的趋势吗?

正文： 

东京奥运会时代，你有被那些活动员背后，一个个不为人知的故事刷屏吗?

在东京奥运时代，我们发明好的故事总能引起心坎的共鸣，而网易在东京奥运时代，让我们看到了好的故事不仅有巨大年夜的流量，还有着更高的贸易价值，让我们看到了品牌在体育内容营销的更多可能性。

那么网易又是若何讲述属于本身的体育好故事的呢?

01「冰雪有光，易起上场」，做最有温度的冰雪报道 

有了流量的包管，节目在贸易开辟方面也加倍顺利，东京奥运会的《界外?红人坊》就是网易结合小红书打造的奥运特别策划，实现了流量和收入的双丰产。

还有不到百天，冬奥会的揭幕式圣火就将在北京再次点燃，北京也将多了一个特别的身份??世界首座双奥之城。

从三个月前的东京到如今的北京，各家也将眼光纷纷望向了家门口的这场冰雪嘉会，而在东京打出冠军级表示的网易，也将从东京无缝对接到北京。

网易的冰雪大年夜战已经吹响号角。

10月28日，在北京冬奥会揭幕倒计时99天之际，网易正式签约国度体育总局冬季活动治理中间成为其文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴。与此同时，网易还邀请了中国冬奥首金获得者大年夜杨扬担负其冰雪推广大年夜使，助力冰雪报道。

在这个信息爆炸的内容快餐时代，优质内容依旧是有价值的稀缺资本，而网易，恰好弥补了顶尖赛事报道中的这部分空白。

基于该合作，网易将可以或许应用包含花样滑冰、短道速滑、冰壶、自由式滑雪空中技能等国度队在内的全部冬奥项目国度队活动员集体肖像权，此外还有文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和什物衍生品等多种内容及什物在内的开辟权。

引领着创意内容行业成长偏向的网易文创，印证了网易在奥运这种量级的体育赛事中进行媒体传播的才能。在此之前，网易文创的交心社结合网易体育产出了《界外?红人坊》，经由过程独家、优质的内容，这一系列报道获得了7亿+的全网曝光。个中刘国梁的独家专访《我们一向都是最好的时代》，登上微博热搜前三，视频播放量近800w。

据ECO氪体懂得，网易是今朝独一一家和冬运中间杀青合作的纯内容平台，此次合作中的一些活动员权益，也由网易独家持有。

网易传媒副总裁李淼介绍到，对于这场家门口的冰雪嘉会，网易将从三个维度着手进行内容制造和传播。第一，是环绕赛事本身，在签约冬运中间和杨扬作为宣传大年夜使后，网易将拥有更多相对一手的冰雪资本和内容。

第二就是赛事本身的热点，形成独家策划和具有特点的二次传播内容;第三则是构造更多相符年青用户看顶级赛事的方法和内容，基于赛事的话题性发掘年青人更爱好的一些节目类别。

据悉，此次合作网易也将依附本身原创优质内容的临盆力，推出三大年夜王牌策划，云集最多明星活动员的网易体育大年夜赛第一IP《冠军之家2022??王牌会客堂》，一档「长在微博热搜上」的精品体育人物访谈栏目《界外??冰雪版》，见证体育大年夜咖真性格的《惊喜来信》。

除了三大年夜王牌策划，网易还将结合央视频出品围不雅活动员备战Vlog《冰雪现场》，此外，还有包含萌趣小羊驼三三番剧、硬核常识科普、明星冰雪专场、冰雪主题观光攻略等在内的丰富多样的内容策划。

当下这个时代，年青人已经成为当下存眷奥运的主体，这也将是网易在此次体育大年夜赛报道中会特别存眷和构造的内容。为此，网易也将推出《制造新现场》《极地脱口秀》《三三的冰雪奇缘》《将来公开课?冰雪特辑》等年青人爱好的内容及周边产品，助力品牌充分触达拥丰年青心态的圈层用户及Z世代用户。

在距离东京奥运会揭幕还有将近100天时，网易采访到了当时正在备战奥运的刘国梁，即使是「谁都打不过」的中国乒乓球，刘国梁也泄漏出了几分重要，因为国球面对的超高存眷度。最终，网易《界外?红人访》的这篇专访在奥运时代实现热搜霸榜，登顶第三。

经由过程网易消息与网易文创的「资讯平台+内容IP」双轮驱动的方法助力中国冰雪的网易，想让网友看到一场有立场、有温度的顶尖赛事报道。

02洞察用户需求，网易依然保持优质内容创作 

「在奥运报道中，各家平台面对的基本内容是一致的，」李淼告诉ECO氪体，「而网易的优势在于经由过程多年大年夜赛报道的积聚，形成了对赛事热点的抓取和让热点延长成为一个好内容的才能」。

作为中国互联网门户网站开创者的网易，积聚了多年大年夜型综合性体育赛事的报道经验。从门户平台时代的直播报道，到移动端时代的及时推送，再到资讯平台时代「有立场」的特点内容，再到如今网易消息+网易文创的资讯平台和内容创意并行赋能内容营销，我们看到网易在赛事报道传播中表示的日臻成熟，也看到网易在品牌赓续进级过程中，每一次改变的主动求变和始终保持。

变的是网易适应时代潮流内容传播方法的转型，始终不变的是网易对优质内容的逝世守。细数过往，我们在每次世界大年夜赛也都能看到网易的身影。

2008年北京奥运会，当时照样门户网站的网易在赛事报道中取得了多项传播第一;

2010年广州亚运会，网易全程视频直播了所有赛事，这也是亚运会汗青上初次引入互联网赞助商;

2012年伦敦奥运会，正值移动互联网迎来高速成长时代，网易加大年夜移动互联网投入，实现了24小时、全平台资讯覆盖;

2018年俄罗斯世界杯，网易消息签约德国队、法国队，最终法国队捧得大年夜力神杯。「法国夺冠网易放假」的消息，很快成为当天社交媒体的热点;

2021年的东京奥运会，签约刘国梁为奥运报道形象大年夜使，并成为中国泅水协会独家互联网媒体合作伙伴。

签约官方协会或活动队和明星活动员，成为了网易在历届大年夜赛的计谋。此次和冬运中间的合作，网易则冲破了以往纯真官方品牌加持的合作模式，不再局限于某支活动队，某个活动员，而是经由过程和冬运中间两边强大年夜的明星资本和IP矩阵，和品牌合营打造深度内容。

强大年夜的原创内容临盆力一向是深深植入于网易不变的基因。在东京奥运会时代，网易经由过程其专业内容创造力所产生的优质内容全网曝光达79亿+，获得微博热搜数量50余个，微博话题浏览量跨越35亿，东京夏奥时代，网易消息客户端日人均应用时长达120分钟，稳居资讯行业第一。

那么网易临盆的内容，能如斯广泛的传播、破圈又是为什么呢?

与此同时，像网易文创、网易云音乐、网易游戏等平台矩阵的聚合，可以或许赞助网易触达更多年青用户，玩出更不一样的器械。如许的才能是网易在以前多年所逐渐积聚起来的，这种核心竞争力的弗成复制性已经被验证过很多次。

从当初那个有立场的门户网站到如今的网易消息+网易文创，资讯平台+内容IP的双轮驱动，网易用优质内容创作才能，结合网易游戏、网易云音乐等集团产品强大年夜的资本矩阵，持续向用户输出有价值、有深度、有趣的优质原生内容。

2016年里约奥运会，网易联手中国泳协展开合作，并签约宁泽涛成为品牌形象大年夜使。也是从这时起，网易的大年夜型综合性体育赛事的报道风格日趋成熟;

经由过程历届大年夜赛报道，我们看到了网易具有其他平台所没有的自力临盆优质内容的才能和行业内容洞察力。依附前期策划为基本，结合奥运存眷点，临盆出优质原创内容，这一系列的媒体运行对其团队和平台也提出了很高请求。

03冰雪营销热战打响，品牌须要如何的体育嘉会? 

冬奥+春节，2022年北京将成为首座双奥之城，这些都让北京冬奥的存眷度加倍增长，而这也是品牌发力大年夜赛营销的天王山之战。

但在今天如许一个轻量化内容的营销时代，纯信息内容的价值再次被减弱，内容的创作与分发也被从新定义。品牌又该如安在这场冰雪营销热战中杀出重围呢?

事实证实，高质量的内容、独特的创意依旧是王道。眼下，越来越多的品牌意识到像奥运会、世界杯这种全平易近存眷的体育大年夜赛，其营销须要结合优质的、契合的内容来进行传播，而不该寻求一味的纯流量、转瞬即逝的曝光，最终吞没在信息爆炸的汪洋。

在大年夜赛营销中，品牌应将营销思维转向长效经营思维，更有耐烦和计谋眼光，让花费者沉淀下来成为经久客户，从而获得持续稳定的价值，这在与年青受众建立接洽时尤为重要。是以，品牌在入局体育营销时，起首应当制订好其总体的计谋营销筹划。

可见品牌假如想要在体育营销中脱颖而出，除了遵守自身的品牌计谋外，还须要找到优质的平台作为载体，去承载品牌长远的曝光。

在本年百事公司40周年的活动中，其就曾和网易合作，依托网易云音乐这个平台推出《跨过山海》主题曲，讲述百事集团几个时代的变迁故事，最终在域内达到了逾2.57亿的总曝光。

在已经到来的这场激烈的冰雪营销中，过往的成功案例都是网易的优势地点。品牌可以经由过程网易的持续性输出优质原创内容这把白?杀出重围，在其广泛且具有号令力的平台所搭建的舞台上扩大年夜品牌覆盖面。

以前多年，内容平台变现艰苦已成常态。而想冲要破如许的困局，就不克不及按部就班，而是要率先求变。此次与总局冬运中间的合作，恰是网易欲望摸索的破局之道。

据ECO氪体懂得，此前网易文创打造的多个爆款系列内容，已经与宝马、雪佛兰、安然集团、伊利等跨越100家有名企业杀青了400多项合作，网易笃定的「立场营销」，获得了阶段性的成功。而此次网易和冬运中间的合作，无疑加大年夜了网易冰雪资本筹码，将吸引更多品牌的合作加盟。

须要明白的是，北京2022冬奥会只是中国成长冰雪活动的一个起点，而非终点。当17天的冬奥赛事盛宴落下大年夜幕，中国冰雪活动的脚步并不会由此停下，将来，我们也应将眼光放长远，思虑若何让冰雪活动走进大年夜众生活，让其真正成为一种生活方法。

「此次和冬运中间的合作，对于网易而言同样是一个起点。后冬奥时代，冰雪活动将会掀起更高更大年夜的高潮、我们也是看准这一点，在报道传播上持续去做。」李淼说到。

用户、品牌和行业，等待着网易讲好那一个个属于冬奥会、属于冰雪活动的好故事。