数字经济与实体经济融合共生，已成大年夜势所趋。近年来，无论是受全球化数字变革的影响，亦或是因疫情带来的大年夜破大年夜立，都促使浩瀚传统企业开端寻求数字化生计之路。国度层面对此更是赐与高度看重，岁首?年代《“十四五”筹划和2035年前景目标纲领》中强调指出：应充分发挥海量数据与丰富应用处景优势，促进数字技巧与实体经济深度融合，赋能传统家当转型进级，催生新家当新业态新模式。

新的成长与筹划格局下，作为经济成长新引擎的数字经济，若何有效助力实体经济展开数字化转型，实现营业增长与跨越，进而晋升家当成长效力?这一重点课题，政产学研各环节均处于赓续摸索实践之中，而这个中，数字家当的重要构成部分??游戏，或能供给立异的思路，成为助力数实融合的催化剂。

冲破应用界线 

游戏渐成“超等数字场景” 

据《2020年中国游戏家当申报》，2020年中国游戏用户范围已达6.65亿人，游戏家当自身的赓续成长，也必定带动了接洽关系家当的快速成长。凭借高品德的内容，不少国产头部游戏IP慢慢成为具时代意义的风行文化符号。当游戏融入更多半字生活、临盆场景，这一“第九艺术”也冲破了其固有的娱乐属性，展示出连接更多社会价值的张力。

其次，与科技共生成长，游戏赓续拥抱AR、AI、云计算等前沿技巧，扩充其形态与类型，成为前沿科技的实验场;而游戏家当积聚的新技巧也广泛应用于不合范畴，赞助晋升社会临盆效力。例如，游戏引擎的高保真、及时衬着等才能，正在颠覆建筑、医疗、工业制造等传统行业的临盆流程，汽车制造商宝马就曾应用游戏引擎的模仿情况，完成了慕尼黑工厂的从新设备，及其新款车型的设计与临盆筹划。

最后，跃出产品本身，游戏家当本就具有极强的串联性，可以或许经由过程家当链感化，带动高低游家当周全成长。以游戏衍生出的电比赛事为例，这一“数字体育”场景如今已成为年产值近1400亿范围的家当，从业者范围达50万，不仅直接带动了场馆、内容、直播等相干行业、企业的隆盛，也进一步辐射至城市及区域经济，助力处地点数字时代晋升活力。

跟着游戏赓续冲破自身界线，在与诸多用户、家当甚至处所城市的交互中，延展出无穷可能的应用处景与空间，社会各界对于游戏的认知也得以被赓续刷新。本年1月，以腾讯游戏为代榜样先提出“超等数字场景”理念，以求开辟游戏在数字社会的价值空间，推动游戏“更好地连接虚拟与实际，以前与当下，时光与空间”，从而使其成为“人与人、人与社会、不百口当之间更美好的连接方法”(腾讯高等副总裁马晓轶语)。

基于此，以游戏为媒，链接数字经济与实体经济、助力传统行业数字化转型的立异实践也开端走上正轨。个中值得参鉴的例子，就是腾讯互娱旗下的B2B2C营销平台“腾讯游戏人生”。

打破家当既有天花板 

“腾讯游戏人生”助力拉动实体经济 

须要指出的是，对于传统行业及品牌而言，与游戏的结合堪称营销高地。数亿用户的流量与情感连接，能助力它们“柔性”触网，以更年青、风行、开放的姿势为大年夜众所回收;与此同时，游戏还能供给更个性化的内容体验，赞助传统行业和品牌实现数字化、场景化的经营转型。

这些价值也直接表如今腾讯游戏人生的跨界实践之中。跟着游戏及电比赛事的大年夜众化，腾讯游戏人生逐渐成为赞助各行业与游戏内容生态增长共赢的营销办事“中台”，链接腾讯旗下包含《王者光荣》、《和平精英》、《欢快斗地主》、《欢快麻将》、《天际明月刀》在内的浩瀚头部游戏IP及电比赛事，为传统企业迈向数字化经营转型供给多维度的动力。

起首，以IP为泉源，借助丰富的内容表示力，游戏不仅能汲取优良文化、承载垂直范畴常识，打造超出娱乐的文化传播序言与功能性产品，更能与实际中不合范畴的品牌、家当结合，开辟新的社交与花费场景。例如，《王者光荣》近年来持续与敦煌、长城、故宫、《国度宝藏》等文保机构、文化节目展开联动，推动传统文化在年青人中的普及;《天际明月刀手游》则与国际品牌阿玛尼联袂，摸索出一条游戏与传统品牌营销双赢的新路。

相较于单一的告白投放模式，腾讯游戏人生基于多品类产品与赛事的集合，以及数字技巧才能、场景化营销才能的支撑，展示出了更光鲜的优势：

其一，开放丰富的游戏IP、赛事内容，能知足不合合作品牌与商户获取潜在青年用户、长效运营转化的营销需求，包含推出联名会员特权卡、打造定制化的IP氛围场景，以及基于LBS技巧的线下互动活动等多种方法，助力行业伙伴实现减本增效、品效合一。例如，本年腾讯游戏人生旗下“王者人生”便联袂上海地铁，为上海市的聪明出行出策划策，零成本的趣味活动，吸引了超18万用户介入，更引导上海地铁的专门APP??Metro大年夜都邑获得8万次下载量，推动上海地铁数字化的普及。

其二，对不合产品、赛事运营节点的充分借势，则能做到全年不分淡旺季的推广助力。本年6月，腾讯王者人生助力中国邮政举办“王者光荣全国大年夜赛第三届海选赛商户赛道-光荣邮你周全挑衅赛”，藉由这一长线赛事，中国邮政各城市网点迎来大年夜量年青用户，品牌重焕年青化的同时，其私域内流量也获得长足增长。此外，面向餐饮行业获客成本高、复购率低等痛点，游戏人生与CoCo都可开展《王者光荣》周年庆活动，经由过程上线优惠券与线下门店赛事的联动，为CoCo都可带来超切切元的直接创收。

其三，供给“一站式便捷办赛”解决筹划，知足行业场景除了游戏营销外的赛事营销需求，基于青年群体对电比赛事、不雅赛的强大年夜兴趣，助力企业商户发掘多元的盈利模式。电比赛事已经成为了新的“流量暗码”，据估计，全球电竞用户将在2021年达到4.74亿，介入、不雅看、存眷电竞的人越来越多，平均每15小我中就会有1个电竞内容花费者。游戏人生的赛事举办和赛事营销才能，也逐渐成为各行业吸引年青群体的有力抓手。

以线下影院为例，根据苏宁金融研究院数据，全国单银幕票房产出已持续多年下滑“遇冷”，从 2015 年的 137.6 万元/块，跌至2019 年的 91.1 万元/块。这一背景下，腾讯游戏人生在本年5月，与包含大年夜地影院集团、UME影城、卢米埃影城、苏宁影城、华谊兄弟影城、完美世界影城在内的浩瀚影院品牌展开合作，将影院从单一的、纯物理的不雅影场地经营，向环绕片子、电比赛事、不雅赛场景在内的“复合场景”经营改变。这一改变，不仅助力实体影城在疫情时代实现了对年青用户的拉拢聚焦，更晋升了用户的驻店时长与二次花费转化，赞助影院实现多元化盈利模式的摸索与运营。

成熟的运营经验，同样可以扩大年夜至处所及城市范畴，例如结合王者光荣KPL联盟，助力打造城市电竞生活圈。据悉，腾讯游戏人生已与深圳DYG战队展开合作，从“赛事主场赋能”、“贸易体跨界融合”、“城市电竞新咭片打造”三方面助力战队主场落地，并经由过程产品技巧、本地商圈打通、粉丝精准运营的核心才能与资本，辐射周边贸易体，构建城市电竞家当生态，助力晋升区域经济活力，打造城市电竞新咭片。

伴随家当链条的赓续成熟与完美，游戏正在成为推动数字经济与实体经济融合成长的“超等数字场景”，将来是否会拓展出更广阔的应用空间?谜底应当是肯定的。但这不仅须要更多接洽关系行业的介入，对于游戏企业而言，也意味着可以或许发掘出更多立异的价值和可能性。

据统计，腾讯游戏人生平台当前已连接全国跨越1200个品牌、跨越 175 万个商户门店，涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等 12 个范畴，助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢。客岁，腾讯游戏人生直接带动商户创收近2亿元，赞助商户节俭营销成本跨越3亿元。

可以看到，在与不合范畴与游戏生态的融合成长中，腾讯游戏人生凭借其“中台”的定位，展示出了高效、便捷、多元、长线的连接才能，加快了实体经济与数字经济的融合，更促进了家当之间的良性成长：商家经由过程游戏化营销实现营收的“减本增效”，游戏IP也借助商家在生活场景中与玩家有更丰富的互动，两边也是以互相成就，共荣共赢。

容身正向价值 

游戏行业实施社会义务 

这就请求游戏企业在强化自身技巧力量同时，进一步晋升义务自发，一方面，环绕国度重大年夜成长计谋，更积极地存眷实际社会、行业与平易近生需求，另一方面，也要推动数字产品更为安然与易用，从而打造出兼具正向价值和普适意义的“数字桥梁”。

在本年的99公益日，腾讯游戏人生也做了很多积极的摸索，其与腾讯公益联动，打造出连接商户与玩家的“游戏+公益”立异场景。活动时代，品牌商户以发放爱心券的方法支撑公益行动，玩家在腾讯公益小法度榜样捐款后即可获得随机商户发放的爱心券，并在商户官方小法度榜样中应用，享受满减、无门槛优惠等权益。据统计，介入此项公益活动的商户，包含了鸿星尔克、中国邮政、味全等数十个有名品牌，个中8个实体品牌覆盖跨越 3500 家线下门店。

期望在不远的将来，腾讯游戏人生可以或许实现更多家当之间的连接，进一步推动传统行业临盆、办事、花费各环节与数字业态的深度融合，发掘更多游戏应用的新场景。届时，游戏这一“超等数字场景”，也将释放更大年夜的社会价值。