以“人、货、场”的接洽关系再造，重塑行业信赖 

网星壹美认为，回归品德依然是医美行业建立用户信赖的基本。而医美品牌和机构，也须要以更接地气的方法，与中国将来花费的主力军??千禧一代建立直接链接，抓住花费进级背景下的市场机会。特别是，中国开端从熟人社会改变为以互联网社群为主的陌生人社会，人与人的连接方法及沟通方法也在产生变更，即由线下走到线上；并且经济花费主体正慢慢年青化??如安在新经济情况下经由过程看法领袖影响花费者，重建医美“人、货、场”花费场景，就成了医美行业打开直播大年夜门的一把钥匙。 

“只有肤浅的人，才不会以貌取人”，18世纪的英国作家、诗人王尔德的名言，道出了“颜值经济”的本质。 

跟着“颜值经济”的爆发，大年夜众对医疗美容的需求一日千里。经由过程医美手段来知足自身对美貌的需求，成为诸多花费者的“新刚需”。艾瑞咨询最新数据猜测，2019年我国医美市场范围达1,769亿元，估计2023年将增长至3115亿元，医美用户达2548.3万人。 

一顿工作餐的时光，就可以完成一次光子嫩肤改良皮肤状况，这或许就是医美的魅力。作为新世代年青花费者，他们更爱好在线上随时随地懂得医美产品和口碑，经由过程直播间“边看边问边买”，这种线上种草线下体验式花费，成为年青工资美埋单的新方法。据淘榜单数据，医美类产品和办事是客岁事首?年代才涌如今淘宝直播的，客岁年中，跟着更多医美机构、品牌、达人开启医美直播，医美成为直播间最火爆的品类之一。本年天猫年货节数据显示，医美整体成交同比增长了近40倍。 

对于网星壹美来说，医美直播这个赛道已经再熟悉不过了。在方才以前的一个月内，网星壹美凭借5场直播和火爆网红同伙圈的小白卡组合套装，敏捷引起行业存眷。8月5日，网星壹美与网红@Sasaaaa在微博的单场直播总发卖额更是跨越了1400万的骄人成就。事实上，这家年青的创业团队从客岁的行业首场医美网红直播到医美爆品打造，开创了医美行业内容营销和流量运营品销合一的贸易模式。 

@Sasaaaa微博医美直播战报 

 网星壹美小白卡 

背靠微博和网星梦工厂，抢占医美流量高地 

在社交趋势个性化、移动化的新时代，直播不仅颠覆了"大众,"对医美行业的刻板熟悉，也给全部行业带来了更多思虑和拓展空间。直播是医美企业精准触达花费者最有效的方法，经由过程视频直播的方法，普及医美常识，进行品牌宣传，打造医丽人设和IP……。在此背景下，流量就成为阁下医美机构的关键。对于医美机构来说，谁控制了可以转化的优质流量，谁就控制了营销的主动权。当前，浩瀚机构和互联网巨擘也纷纷构造医美直播，抢用户、抢流量，等待创造医美直播带货的事业。 

比拟其他入场医美的机构，网星壹美具有天然的流量优势和网红基因。在国内近2万家MCN机构中，网星梦工厂稳稳占据着头部机构的地位。早在2016年网红元年，网星梦工厂就获得了华泽本钱、伙伴基金的投资，在2018年行业爆发期，又获得广发信德和广远众和结合投资，国资的承认让网星梦工厂在范围长进一步扩大，专业才能得以深化，逐渐培养出一批具备稳定贸易化才能的腰部内容IP，并逐渐确立了本身在MCN行业中的头部地位。在2019年网星梦工厂又获得了新浪微博的投资入股，这一次获得的不仅是资金支撑，更获得微博平台的资本支撑。2020年，深耕新媒体10年的网星梦工厂，成为国内首家冲击A股上市的MCN机构。 

网星壹美是网星梦工厂旗下的医美MCN品牌，开创人姜韬表示，公司入局医美营业，将发挥集团旗下700+高质量内容IP，约5亿+粉丝的流量影响力。同时，伴随微博医美的计谋构造，微博也将在图文、视频、直播等全媒体内容方面赐与网星壹美流量搀扶。在其他头部直播平台中，网星壹美也是淘宝周全合作MCN机构，并于近期率先入驻快手医美电商合作办事机构。 

整合医美供给链，向垂直类MCN深耕 

国内医疗美容行业旭日东升，仍处于高增长阶段。数据显示，中国已成为全球第二大年夜医疗美容办事市场，占全球医美总市场份额的13.5%，但国内医美行业今朝还处于成长初期，机构之间在办事内容、咨询方法和运营模式方面存在同质化，这就导致机构之间“价格战”严重，一些非正式机构甚至用假装伪劣产品以赚钱更多收益，使得合规机构利润空间进一步被紧缩。 

除了网红和流量端的构造，网星壹美还对全部供给链进行整合??经由过程制订严选标准，综合医疗机构的经营天资、大夫天资、药械天资、花费者口碑等，筛选与签约医美机构；优选优质医美行业上游厂商、设备商、材料商，包管花费者权益。 

今朝，网星壹美已经与全国超500家中国整形美容协会授予的3A、4A、5A级医美机构签订了全链路授权合同，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉等一线和二三线城市。 

谈及直播的价值，网星壹美CEO郑宣表示，传统医美花费路径是“厂家?经销商?机构?垂直平台?花费者”，每一个环节都面对客户流掉，花费者体验感差。并且，层层加价和宏大年夜的运营支出，也让机构亏本赚吆喝。相反，直播的花费路径是“厂家?直播机构?花费者”，带流量、链路短、成本低、粘度高。品牌和机构直播从种草到口碑营销的全过程，也同时完成了花费者教导和品牌教导。网星壹美的优势还在于，经由过程医美直播和社会化内容营销，赞助上游医美品牌推新品、打爆款，进步品牌传播势能、实现流量赋能。 

伴随中国医美用户的极速增长，行业竞争也越来越激烈。如何抢占医美用户的留意力，如何让医美用户留存下来，是浩瀚品牌、机构和平台面对的合营挑衅。而其贸易博弈的核心在于，谁可以或许获得求美者更多的信赖。 

以前，经由过程百度竞价排名获客是医美机构重要的获客渠道，这种单向的、纯告白式的信息推送，无法清除信息纰谬称，也很难真正获得花费者信赖。 

在以前10多年的成长过程中，网星梦工厂曾以成功孵化运营并拥有多个网红IP成为最具价值MCN机构；假如说以前的光辉代表的是网星梦工厂在传统MCN范畴的竞争力的话，那么2021年网星壹美或将成为新医美直播范畴的破局者，创作创造网星梦工厂年在医美行业新媒体全域营销的光辉元年！