郭敬明和韩寒谁厉害在当今作家领域里是个热点话题，在青春文学中，似乎郭敬明和韩寒各占半壁江山。那么郭敬明和韩寒到底谁厉害呢?

韩寒郭敬明一决雌雄 究竟谁会赢?

剧本：精明的郭少与傲娇的韩少

郭敬明先发出场，《小时代1》与《小时代2》率先在2013年登陆大银幕，随后舆论迅速催促韩寒出场应战。应当说，韩寒既是被郭敬明拱上擂台的，也是被其背后的各方势力推上擂台的，这或许不是韩寒原本计划的亮相时间，但这一定是资本、媒体、粉丝和市场最希望的出场时机。

两位都是畅销书作家，各自均有多本销量在百万册以上的可供改编的畅销小说，郭敬明选择了《小时代》系列，该系列小说根据北京开卷信息技术有限公司公开发布的销量监测数据显示，已经蝉联了2010、2011、2012和2013四个年度的畅销冠军。毫无疑问，郭敬明选择改编《小时代》是其粉丝们的众望所归，这一选择能够最大限度地将自己和作品的粉丝导入到电影票房。对于一个新人导演而言，改编自己的畅销小说是最安全的策略——即便电影的视听语言、剧本叙事等有瑕疵，但是当观众带着满满的阅读回忆而来，怎会无法理解导演的表达，怎会做不到与主人公的感同身受呢?

在这方面，郭敬明的商人本色显露无遗：其一是处女作即是一部系列电影，意味着将会是持续多次地在一个IP上有票房产出，完全堪称一本万利;其二是套拍，四部《小时代》电影只分了两次拍摄，每次拍摄完成两部电影，套拍的好处不言而喻，边际成本较低，而边际收益较高，郭敬明若是能早预见杨幂结婚还生子，恐怕会选择一次直接套拍出四部吧。

韩寒呢?没有选择《三重门》、《零下一度》、《像少年啦飞驰》等自己的畅销小说，而是选择了原创剧本。这是一次大冒险，一如他从作家转行做赛车手一样，韩寒似乎总是愿意突破公众的普遍预期而选择“惊喜”。韩寒不仅在挑战自己，更可以理解为是在挑战常识——即便有过人的故事写作天才，但编剧以及导演其实面对的都是全新的语法。这或许是韩寒惯有的叛逆，与郭敬明相比，他能够在三十岁之后仍然保持这种冒险精神，实在显得不够“精明”。

选择原创的最大风险在于，失去粉丝的阅读回忆会增加粉丝们对电影的读解难度，从而凸显视听语言、剧本叙事的瑕疵和失误。正如剧角映画品牌运营总监徐珂所理解的，“韩寒心高气傲，从一个新的没有群众基础的剧本出发，更具挑战。”

我们不妨做这样的分析：韩寒以及他的团队深知自己是后发出场，如果选择与郭敬明同样的策略出战，一方面会在牌面上显得韩寒严肃、认真地对待了郭敬明这个“宿敌”;另一方面通过提高自己的竞争难度系数，则进可攻、退可守，若票房赢了，显然会是大胜——难度大又票房高，若是票房输了，则可辩称不具可比性——难度不同，且在舆论上又有空间缓转——自我挑战的冒险家精神值得嘉许。

当然，或许韩寒本人并没有如此的心机，更可能是出于性格使然。

宣传：郭少千军万马，韩少奇袭骚扰

《小时代3》与《后会无期》是国产电影中鲜有的以导演为宣传物料主要露出窗口的，《小时代3》尤甚。郭敬明就像是一个将军一样在自己的微博上第一时间指挥着这场宣传战，几乎所有影片的宣传物料都会在第一时间由郭敬明的微博发布。

徐珂分析认为，“郭敬明的营销这次多数以自己为释放出口，不论是物料质量还是投放节奏都由其把控，并且所有人围绕他作为转发原点。而韩寒多数以不同人为发声口，自己为二次转发的节点，信息出口较为松散。这种差异源于郭敬明团队去年就开始了磨合，这次在创意策略的落实到执行端，配合度相对较高，而且个人比较自信。韩寒的团队还在磨合期，是会有时间差的。”

两者比较起来，郭少更像是一个微博宣传的专家，在绵长的宣传周期里有用不尽的宣传物料，而且章法明显、秩序井然。剧照、海报的总量不计其数，连视频类的制作特辑、MV等也是多到简直没朋友，制作特辑有五支，先导预告片竟然就长达2分36秒(比终极预告片还长)、五支电影歌曲的不同版本MV、有连续阅读体验的“小时代3的100个小故事”等等，一如其影片本身所呈现的“奢华”，并以此牢牢黏住粉丝——几乎就像是在宠爱粉丝一样，要多少有多少。

这种规模的宣传物料制作与投放恐怕在几年内都难有国产片能够超越，一方面是执行力的问题，另一方面是性价比的问题。

与郭少坐镇中军、统御千军万马的指挥若定相比，韩寒的微博宣传虽然“大兵团”的作战能力与郭敬明有差距，但是奇袭、骚扰做得还是相当的有声有色。

#国民岳父#的营销点堪称神来之笔。2013年11月11日，光棍节，韩寒女儿小野第一次出现在了韩寒的微博上，之所以主动曝光女儿，据其微博称是与其老被偷拍，不如索性与大家分享。该条微博转发18.4万条;2014年1月8日，小野第二次微博露出，转发8万多条;1月31日，小野第三次微博露出，韩寒用小野照片祝福大家新年快乐，此时电影已经开机，转发10.8万条，因为此照片过于漂亮，一夜之间“岳父大人”响彻评论区，更是涌现了诸多认岳父的经典段子，连很多大V也“配合”地参与了这场全民狂欢。从此#国民岳父#及#国民岳父韩寒#的话题被建立了起来，截止到发稿前，前者已经有122.5万个阅读，10.7万个讨论，后者已经有144.5万个阅读，6.9万个讨论——韩寒和小野在微博里被“消费”了半年，毫无疑问对《后会无期》产生了巨大的助力，借小野的吸引力增加了韩寒的个人魅力，扩展了韩寒粉丝的外延。

7月16日，《小时代3》上映前日，阔别歌坛十年的朴树为《后会无期》带来了新歌《平凡之路》，这是一次绝对的高概念宣传，仅朴树这个符号就足以引爆各个音乐网站、娱乐头条，对于《小时代3》而言是一次有足够威力的骚扰：以平凡之路、小时代、小时代3为三个关键词进行百度指数的搜索，结果如下：

7月16日当天，“平凡之路”百度指数一度十分接近“小时代3”，到了第二天《小时代3》的上映首日，差距并也没有有明显拉开，这意味着《平凡之路》成功夺下了相当多本该属于《小时代3》的“网络注意力”。ABD爱梦娱乐大数据总裁雷鸣称，该公司的后台通过监测网页新闻、SNS及移动端数据所构成的“网络注意力”指数也进一步印证了这次骚扰的效果。徐珂认为，“没有一次现象级的事件营销是能策划出来的，我更认为是天时地利人和的共同产物，并能够随时跟进热点，给予观众反馈。懂得自黑、懂得自我消费、自我营销是一件非常重要的事情。”

粉丝：皆与偶像是生命共同体

毫无疑问，两部电影都会被打上粉丝电影的标签，而任何对这两部影片的定义都不会比“粉丝电影”来的更贴切了——粉丝就是生产力，粉丝就是票房号召力。

韩寒在新浪微博平台上的粉丝数量是3800多万，郭敬明的是3200多万。

从直观的数字比较来看，郭敬明的粉丝量略逊韩寒一筹，但这种粗暴的比较并不能证明前者的电影票房就一定能高过后者，因为既有的粉丝能在多大程度上转化为电影观众才是关键，或者可以描述为粉丝的质量(对于票房能做出直接贡献的粉丝在此可认为是高质量的)。

《小时代》系列(三部电影目前累计票房已近12亿)已经通过实战的检验，郭敬明的粉丝已被证明是有非常强票房产出能力的粉丝群体，特别令市场兴奋又惊奇的是，郭敬明的粉丝有极强的刷票能力，《小时代3》上映首日票房超过1亿元，成为了国产2D片的创纪录者，而国产3D影片的该纪录保持者是《西游记之大闹天宫》，在春节假期上映首日1.22亿元。请注意，全民放假以及贵出一倍的票价是这个纪录的动力所在，而《小时代3》呢?能够在周四(7月17日上映首日)刷出这样的票房成绩，唯有郭敬明粉丝的“忠心”才能“合理”解释这一惊人的纪录。

雷鸣认为，郭敬明粉丝的这种刷票能力相当大程度上是因为前两部在过去的一年里所遭受的巨大非议，对于粉丝而言，自己与偶像、偶像作品这三者是一个生命共同体，偶像和偶像作品“被打脸”就是自己“被打脸”，自己“被打脸”就是偶像“被打脸”——粉丝当自强，越是被弹压，越是要证明给那些批评的人看，于是就出现了报复性的创纪录票房。如果看一次不够贡献，就看多次，这在郭敬明的粉丝里并不鲜见，同样的情形在李宇春的粉丝群体里也曾高频发生，只不过购买的对象不是电影票，而是唱片。

7月中旬《南方都市报》联合手机腾讯网做了一个有关《小时代3》与《后会无期》的调查，统计样本为10000人。根据统计结果，在“更关注《小时代3》”的受访者中选择会至少看2-3遍的观众占了10%，相对的在“更关注《后会无期》”的受访者中选择此项的观众占了24.3%，虽然严格意义上，“更关注《小时代3》”或“更关注《后会无期》”的受访者不代表就是郭敬明或是韩寒的粉丝，但是会在没有看到该片的时候就有如此强烈的愿望为“新片”计划看2-3遍，应是两片各自导演的粉丝无虞了，因此，从这个调查样本中可以预见在韩寒的粉丝中或许会有较郭敬明更多的粉丝去通过高频率观影帮助偶像刷票房。

舆论暗战：箭在弦上，蓄势待发

截止到发稿前，《后会无期》的首日排片为36.86%，与《小时代3》首日的43.34%有明显逊色，毕竟在工作日，郭敬明粉丝中的主力为90后，正值暑假，因此能够在工作日刷票，但韩寒粉丝的主力是80后，大部分已跨入职场，因此料首日票房《后会无期》应不会超过《小时代3》。对于《后会无期》而言，关键在于首周末的口碑，若如出品方博纳影业的总裁于冬所言，《后会无期》堪比当年的《阳光灿烂的日子》，那么一旦能够在周五开始形成票房的强势增长势头，舆论场又给予足够数量的积极评价，第二周的票房成绩就会形成漂亮的爬坡曲线，从而形成票房向后延展的动力和支点。

当然，以上预期对后发的《后会无期》来说，只是纸面上的乐观。尽管《小时代3》自上映首日的高峰后，逐日在排片率与票房上递减，已逐渐失去先发优势，但仍然有能力在舆论场上阻击对手。正如本文开头所言，这是一场几乎所有人都在关注并且几乎所有人都愿意参与的一场娱乐大战，舆论暗战随时可搅起一场全民狂欢。

韩寒：我除了钱比郭敬明少 所有都比他强

韩寒对赛车的钟爱，一点也不少于文学

韩寒最新的身份是杂志主编，他号称要做中国稿费最高的文学杂志，即将在本月出的杂志取名《独唱团》。

从高中中途退学，到畅销书作家，再到现在是著名赛车手，中国访问量最高的博客主人，出道以来，韩寒一直被大众关注着。

同样属于国内畅销书领域的80后作家，韩寒与郭敬明常常被拿来作比较，两人的恩怨是非传言很多。近日，韩寒在接受采访时澄清自己与郭敬明不是同一类人，批评郭敬明的杂志的价值观很廉价。

从来没有把他当做和我一类的人

记者：总是有人把你和郭敬明相提并论，你们的恩怨是怎么回事?

韩寒：其实我个人和他没有什么恩怨，我从来没有把他当做和我一类的人，我们完全不一样，没有办法比较。我们都属于畅销书领域的人，年龄也差不多，属于80后这一代名气大的作家，所以很多人将我们拿来对比。但我们性格差异比较大，而且最关键的是我觉得我和他“男女有别”，没有什么可比性。

记者：外界有评价说郭敬明会挣钱，韩寒会玩。

韩寒：他会挣钱我承认，但我不会玩。

记者：四年前你就想做杂志，但因为郭敬明做了，你为了不想被说成跟风而放弃，现在为什么不怕了?

韩寒：之前我和朋友说过要做杂志。郭敬明先做了一本杂志，虽然一开始不是很成功，但毕竟先做了，我想我就不要做了。但是现在时机比较成熟了，做杂志的也多了，不止他郭敬明一个。我自己也考虑清楚为什么要做这个杂志了，所以现在也不会怕别人说跟风了。而且，当年我出版了书，难道后面出书的就叫跟风吗?

对他实在看不顺眼

记者：你们的杂志有什么不一样?

韩寒：我做的杂志不是想拯救谁，也没有说要给谁希望，只能说稿费开高点，改善下作者的生活，再就是内容上给大家些开心。事实上，郭敬明提供的道路不能让人开心，他告诉人家爱马仕有多好，但是以他的读者的购买力，可能买本他的杂志都够呛了，你给他灌输这种思想，而且看他书的孩子还小，多是90后，他给他们灌输这样的价值观是不对的。

事实上每个人都有不同的价值观，不分对错，但是分贵贱，他灌输的价值观是很贱的价值观。真正的价值观是你有一个理想，可能物质实现得了，可能物质实现不了，但是他给的价值观是最纯粹的物质。这个本身也没有问题，因为每个人都追求物质，但是你要给人提供一个渠道，你要告诉人家怎么样满足，他没有告诉人家这个。好像每个人生出来都是富二代，都不知道哪里来的钱，他没有告诉读者这些东西的获取要靠个人努力。他个人是很努力的，他应该告诉读者我郭敬明很努力，而不是生来就有财富。

记者：你们俩见过面吗?

韩寒：只见过一次，不喜欢。最重要的是对他实在看不顺眼，长得不好看，不在我的审美里。对于他这样一个人的存在，我除了钱比他少外，所有都比他强，如果一个人生全部拿钱衡量，我也没有办法，可能他的东西在90后那里有吸引力。但他是个很努力的人，我很钦佩。实际上，我的杂志和他的有很大的差别，不应该老是去谈论他，但实在是情不自禁地要去说说他。

绝不搞小圈子内部刊物

记者：新杂志是一本什么样的杂志?

韩寒：事实上这是一个文学杂志，因为根据现有的能力，我也没有办法做新闻类杂志。中国有这么多新闻类的杂志，他们做得不算差。做新闻类的杂志要很大的班底，要很多钱，所以其实我还是想做一个文艺偏人文一点的杂志。

记者：你这么爱发表意见，所以有人说韩寒来做主编，刊号的申请可能会成问题。

韩寒：其实这个杂志我个人觉得没有多少敏感的内容，只是在走一个流程，只是这个流程走得稍微慢了一些。

记者：之前听说有向徐静蕾、王朔这些人约稿。

韩寒：都没有。因为我不想做来做去又做成一个内部的小圈子，那是很不大气的一件事情。

办杂志的钱都是我出的

记者：一期杂志的稿酬要花掉50万元，你算过要卖多少本才不亏本?

韩寒：十几二十万本吧，最终还没有核算过。不过我办这个杂志不是想挣得多少的暴利。

记者：之前的投资方说杂志做到第6期可以盈利了。

韩寒：我觉得第一期就可以基本持平。而其实本来有投资方，后来我发现我不需要投资方，现在杂志所有的钱都是我韩寒一个人出的，我爱和谁合作和谁合作，我甚至可以和郭敬明合作。前期也掏不了多少，我们印刷、发行都有合作方。稿费可以等发行以后回本再给作者，我当然不是说要拖欠人家稿费，一个月大概就能付给他们，只要卖得不差就好了。

记者：你现在要做杂志，考量过自己的商业智慧有多高吗?

韩寒：没有想过这个问题，至少和我合作过的人没有亏过钱。

记者：路金波说这本杂志至少能影响一百万人。

韩寒：依靠我个人的影响力，可能会有不少粉丝来买这个杂志，但是长久不了，第一本会买，第二本第三本呢，所以第一本对我很重要，我希望能够把方向定下来。路金波是开玩笑。我只是希望大家觉得生活有趣味一些，不要天天关心房价股价。

其实郭敬明和韩寒的恩怨不止发生在两者的粉丝群中，两人也经常开战抨击对方的作品。细读两人的作品不难发现其实韩寒和郭敬明的作品各有特色，并不具有可比较性。