在揭幕式后的首个比赛日，武大年夜靖领衔的中国短道速滑队，勇夺短道速滑2000米混淆接力金牌。这是本届冬奥会的中国第一金，也是中国冬奥汗青第14金。这枚金牌的获得为中国代表团坐镇家门口的冬奥之旅开了一个好头。

伴跟着本届冬奥会的开赛，北京正式成为汗青上第一个先后举办过夏奥会和冬奥会的“双奥”城市。

奥运会是全世界汗青最悠长、参赛国度最多、影响力最大年夜的综合性体育嘉会。126年来，奥运会就像年轮一样周而复始地，以4年为一个周期，记录着人类一次次超出自我、创造新记载，也见证着人类社会的各种变迁。

从2008到2022，从北京夏奥到北京冬奥，固然只距离14年，但经由过程两次举办奥运会的比较，我们依然可以清楚地描述出中国这些年的明显变更。

揭幕式之变 

外界最直不雅的感触感染，是揭幕式在变。

作为一届奥运会揭幕的标记，奥运会揭幕式不仅是奥林匹克文化的集中展示，也是东道国体育、汗青、人文、科技等风貌的完全表现。

2008年北京奥运会揭幕式，张艺谋用15000位参演人员的“人海战术”和雷霆万钧的恢宏气度，以及四个小时的高密度节目内容，逝世力向世界展示了有着五千年汗青的华夏文明。

14年后，照样张艺谋，揭幕式风格已截然不合，固然总介入人数削减为3000人，时长缩短到100分钟，焰火表演仅3分钟，但焚烧方法和火把台设计却依旧让人面前一亮??熊熊燃烧的奥运之火变幻成雪花般圣洁、灵动的小火苗，LED冰瀑流出的“黄河之水”仍然震动，“二十四骨气倒计时”同样彰显文化底蕴。

在这个14亿国人爱国情感高涨的汗青时刻，人们经由过程同伙圈感慨揭幕式之出色、导演之浪漫、中汉文化之博大年夜精深、中国之进步，同时转发视频号及时更新的揭幕式亮点内容，形成了本届赛事的第一次集体刷屏。

与此同时，5G、人工智能、云计算、VR/AR、裸眼3D等前沿科技也获得充分应用。比如，屏幕中，AR(加强实际)雪花在地球的映衬下同步下落汇聚，象征人类命运合营体的大年夜雪花遨游天际，最终飞回地屏中间，明示全世界必须联结合作，才能克服艰苦。

经历了6年半的等待后，北京2022年冬奥会终于拉开大年夜幕。

在接收央视采访时，张艺谋说，两届揭幕式最大年夜的不合是讲述角度由“我是谁”改变为“我们和世界”，2008年更重视让更多人懂得中国传统文化，而2022年则是讲全人类共有的精力和理念，描述中国和世界的关系，以及若何一路向将来。 

从恢弘磅礴到简洁清爽，从人海战术到科技赋能，从全力介绍“我是谁”到安闲不雅照“我们和世界”的关系，揭幕式变更背后是中国的愈发强大年夜，活着界政治、经济、体育、文化中介入度的一日千里??经济总量先后超出德国和日本跻身全球第二，人均GDP从3800美金到持续第三年跨越1万美金，GDP总量在全球的占比从7.2%增长至18%，奥运会成就稳居世界前三??以及随之而来的平易近族自负念的明显晋升。

正如路透社在报道中所说，尽管时长缩短，表演范围减小，但北京冬奥会揭幕式却展示出了一个加倍繁华、强大年夜和自负的中国。

活动员之变 

活动员在变。

以前，因为受制于时代等原因，中国活动员大年夜多拘谨、窄小，不肯意披露心坎设法主意，不善于展示个性，哪怕拿了金牌，也难以见到真情流露。正因为如斯，当刘翔在雅典夺得110米栏奥运金牌，说出“谁说黄种人不克不及拿到奥运会前八，我要证实给你看，我是奥运会冠军”的霸气宣言，才显得那么可爱、可敬、宝贵。

如今时代不合了，95后、00后成为活动员的主力，他们阳光、开朗、自负、轻松、率真，乐于表达自我，敢于彰显个性。 比如2016里约奥运时代行走的神情包傅园慧，2020东京奥运会时代美甲、发卡给人留下深刻印象的杨倩。

本届奥运会依旧如斯，谷爱凌、苏翊鸣等活动员，也都足够阳光，足够自负，足够酷。以谷爱凌为例，这位2003年出身的混血选手，是多次受伤却有着坚毅不拔精力的滑雪世界冠军，是中英文流畅、以接近满分成就考上斯坦福大年夜学的超等学霸，是容貌、身材不亚于模特的时尚达人，是手握20多个品牌代言、赚得盆满钵满的贸易红人，更重要的是还有一颗身披五星红旗交战冬奥会的中国心。正因为如斯，她也成为了本届冬奥会顶流。当腾讯独家记载片《谷爱凌：我，18》的预告片宣布后，便很快在全网收成热搜25个，总曝光2.68亿，总互动15.8万，微博话题 #谷爱凌我18# 热搜最高第6位，微博话题 #谷爱凌13岁定下2022参赛目标# 5小时浏览破亿。

活动员的这些变更，同样离不开故国强大年夜、经济繁华，也与这些活动员身为独生后代一代和互联网原住平易近，生活在蓬勃的盛世和开放多元的互联网时代密弗成分。

受众存眷点之变 

不雅众对奥运的存眷点在变。

14年前，中国第一次举办奥运会时，国人对金牌、奖牌榜第一势在必得，最终也切实其实如愿以偿。但我们至今清楚地记得，刘翔因伤退赛所激发的巨大年夜争议，甚至滔天的诽谤、咒骂。

到了本届冬奥会，无论是揭幕式的每一个亮点刹时，照样中国代表团拿下第一金的冠军时刻，同伙圈最先出现且形成刷屏的视频片段，根本都来自于视频号。例如，在中国夺得本届冬奥会首金后，腾讯体育发出的夺冠短视频，很快获得10万+的点赞和跨越6万的转发。

在那之后，活动健儿们争夺金牌的妄图持之以恒，但国人却已不再苛求成果，而是存眷比胜过程、场外故事，关怀活动个别，以及体育背后的人文情怀和普世价值。

比如，2001年出身的赵嘉文与越野滑雪活动员迪妮格尔一同作为最后一棒火把手点燃了北京冬奥会主火把。但鲜为人知的是，作为中国首位站上冬奥舞台的北欧两项活动员，赵嘉文为了备战练习，有长达6年时光没有回家。腾讯将其小我故事深度发掘，并经由过程视频情势报道出来，视频上线至今，腾讯全平台播放量已破切切。

再比如，开赛后，中国女子冰壶选手范苏圆凭借着高颜值和高辨识度喊叫而走红收集。在网上看到200多天未会晤的丈夫给本身加油后，范苏圆也隔空回应。这对年青情侣你来我往，合营向网友撒了一把狗粮，相干视频也成为视频号上的热点内容。

而所有这些成就的获得，均源于腾讯近20年的大年夜赛报道经验，既是国内获得奥运数字媒体版权最多的互联网平台，也是报道奥运会经验最丰富、对体育的懂得和用户需求洞察最深刻的互联网平台之一。

就拿眼下当红的短视频举例，从2020东京奥运会起，视频号就参加到奥运报道阵列。背靠微信，视频号天然与最大年夜范围的用户保持比来的连接距离。再加上独有的基于熟人社交关系下的石友不雅看、点赞、互动提示，一旦碰到打动人心的优质短视频内容，视频号便能激发社交裂变，直接助推其进级为爆款内容，进而将公平易近的爱国情感彼此相连，形成刷屏之势。

从对金牌的执念，到淡化成果、存眷活动员个别、商量人文，14年间，公平易近心态变得加倍淡定。 这一方面源于国度方方面面都真正强大年夜起来，不消再时刻想着证实本身，另一方面也因为社会在进步，国人变得加倍包涵、多元，对体育的懂得加倍深刻、更直抵体育精力的内核，更懂得体育不止是胜负，还有比成就更重要、更宝贵的器械。

用户花费方法之变 

用户花费奥运内容的方法在变。

2008年6月，中国的网平易近数量跨越美国，成为全球第一。但那一年，大年夜多半人看奥运会，照样以电视和纸媒为主，上彀为辅，毕竟PC尚未完全普及，2G手机上彀更不便利。因为当时尚未出现微博和微信如许的社交收集平台，人们即使想介入互动评论辩论，根本也只有社区和QQ两种重要的线上方法。

如今，人人都可以经由过程移动互联网不雅看揭幕式、比赛，在社交平台分享感触感染、参加评论辩论、介入互动。

但彼时，互联网平台对奥运会的介入和助力，更多还逗留在转播、报道层面。即使是在这届奥运会后流量跻身四大年夜门户第一的腾讯，当时的报道和传播方法也相对有限。

用户花费奥运内容的方法，重要与这些年智妙手机、移动互联网、短视频等技巧或序言形态的成长，周全渗入渗出进公平易近生活直接相干。

互联网平台之变 

互联网平台也在变更。

而今天已大年夜不雷同，同样作为官方转播商，腾讯不仅仅对北京冬奥会进行图文视频的报道，还在持有全场次全项目版权资本(除央视及其新媒体之外，本届冬奥会仅腾讯、中国移动咪咕和快手三家持权转播商)的基本上，推出40多档原创节目，集结腾讯旗下各大年夜产品结合提议“团战”，并成为奥林匹克转播公司(OBS)合作伙伴，介入冰球、跳台滑雪等项目标比赛公用旌旗灯号制造。

在2008年北京奥运会上，奥运会汗青初次将互联网、手机等新媒体作为自力转播平台列入官方转播体系，包含搜狐、新浪、腾讯在内的互联网平台成为奥运会持权转播商。

03 产品互动 

总之，不仅介入奥运的广度和深度均有了全方位的重大年夜进级，对用户需求的知足也日益周全过细??

01 内容报道 

无论是赛前预热，照样揭幕式、首金如许的奥运重要节点，腾讯都展示出本身的优势。

以揭幕式为例，腾讯搭建冬奥会揭幕式专题页面、话题聚合页，并推出多档原创节目提前预热揭幕式。在内容上，从揭幕式零距离、回想2008北京奥运、揭幕式焚烧猜想三部分进行整体预热，包含盘点揭幕式看点、焚烧猜想、揭幕式收看攻略等等，赞助用户提前贮备揭幕式相干的常识，从而更周全透辟地看懂奥运会揭幕式。同时，对幕后导演、视效总监、旗手等人物进行不合维度报道。

环绕揭幕式直播以及节目本身，腾讯视频、腾讯体育、腾讯消息以图文直播与点播片段等情势，知足用户不合花费需求。比如，在“二十四骨气”“黄河之水天上来”等揭幕式亮点，腾讯经由过程视频具体展示，让用户深刻感触感染中国文化之博大年夜精深和科技之美。

02 节目制造 

活动员是体育比赛的核心，也是最受存眷的对象，是以，聚焦活动员本身的节目内容，往往能知足尽可能多的用户，在用户傍边取得最大年夜公约数，站上流量的制高点。

腾讯与活动员有关的节目中，《了不得的冠军》以夏奥活动员体验跨界项目为切入，让夏奥与冬奥热度叠加，形成双奥氛围;《暖暖中国味》经由过程对准活动员家庭生活，经由过程极具炊火气的内容，让不雅众在春节时代感触感染温馨氛围;《赢战冰雪》节目邀请百位体坛文娱明星，天天带来8小时不间断的直播;独家记载片《谷爱凌：我，18》自不必多说，记录谷爱凌从小到大年夜成长故事;《热雪来电》则在比赛停止之后，邀请参赛活动员、各界明星进行直播连线，畅谈冰雪赛场表里的各类话题。

因为冰雪活动与时尚潮流有着天然的结合，滑雪度假又与旅游休闲生活方法融为一体，再加上越来越多年青人的参加，滑雪休闲已经成为了时下风行的潮流生活方法。比来2个雪季，一到周末，同伙圈便会出现越来越多人滑雪打卡。而在一些生活方法平台，用户分享的滑雪图片、视频更是以几何倍数增长。是以，对于互联网平台来说，要想留着年青人和时尚潮流冰雪花费者，势须要将奥运内容做得够潮、够酷。

为此，腾讯也推出了多档潮流向的原创节目。比如，邀请国际须眉唱演组合INTO1成员参加冰雪竞技户外活动真人秀《热雪浪》，经由过程嘉宾在年青人群中的影响力，带动Z世代存眷冰雪、介入冰雪;再比如与新华社合营制造的记载片《冰雪Z世代》，经由过程年青人追逐冰雪妄图的故事，激发Z世代的共鸣;还有国内首档冰雪人文故事探寻真人秀??《追雪人》，邀请冰雪活动员、艺人一同体验冰雪文化、领略天然风光和人文风情，一同临盆更为纪实的冰雪内容，办事更多泛体育受众的需求。

凭借着强大年夜的资本与丰富的类型，腾讯冬奥原创节目在传播上已交出亮眼答卷：截至2月6日，全网共斩获热搜500+个，话题在全网热度达到80亿+，总评论辩论量3000万+。

不仅仅是节目浩瀚，腾讯旗下介入到此次冬奥会之中的产品也为数浩瀚。受疫情影响，冬奥会不再对外开放不雅众，但不雅众除了能在腾讯旗下平台收看赛事实况转播、获取资讯、不雅看节目，还可在腾讯视频、腾讯消息、腾讯体育、视频号、微视、微信、QQ、QQ浏览器等产品上介入冬奥相干的话题或者活动的互动。

也是凭借着奥运报道和运营的专业性、丰富性，固然奥运会才方才开端，但腾讯已经在行业卡住领先身位。根据清华大年夜学社科学院国际文化科学研究中间宣布的北京冬奥会揭幕式用户行动调研数据，腾讯在冬奥全网声量和揭幕式信息获取平台用户应用率等多项指标上，摘得第一，且较第二名领先优势较大年夜。

结语 

日升月落，斗转星移，白云苍狗。

14年以前，中国方方面面均产生了翻寰宇覆的改变，经济实现起飞，人们生活程度晋升，竞技体育跻出身界一流，平易近族自负念一日千里，公平易近心态加倍开放多元包涵，以腾讯为代表的互联网平台在奥运等重大年夜全平易近事宜中介入水平和扮演的角色，也更深、更重。

而假如要找一个不雅察上述变更的窗口，两届奥运会的比较，就是最佳选择。经由过程奥运会这个最佳窗口，全世界得以从新熟悉中国。