大年夜年节，吃过大年夜饭后，有若干人在等待春晚开播？
本年，中心广播电视总台2022年春晚有了新弄法??正式入驻微信视频号，初次采取竖屏沉浸式直播，开启大年夜屏小屏同步直播春晚、互动抢红包封面、点赞打call出色节目、发神情包送祝福等有趣弄法。
中心广播电视总台2022年春晚为何选择在微信视频号上竖屏直播？竖屏看春晚将为不雅众带来哪些新体验？媒体若何实现跨屏融合，打造现象级节目？
《传媒茶话会》对话中心广播电视总台文艺中间综艺频道导演孙滨，中国传媒大年夜学电视学院传授、博士生导师曾祥敏，中国消息史学会应用消息传播专委会会长、中山大年夜学传播与设计学院传授张志安。
春晚初次竖屏沉浸式直播
实现叙亲情、拉家常跨屏联欢
不合以往，本年，中心广播电视总台2022年春晚初次测验测验在微信视频号上竖屏直播。用户在微信上打开视频号，不消跨APP，只需一键点击就能跟亲朋分享出色的春晚节目，享受“人更大年夜、距离更近、更沉浸，甚至微神情都不放过”的特别版春晚。在看节目标同时，不雅众还能发同伙圈、发状况、发老虎神情包，和亲朋一路边看春晚边拜年，冲破时空距离，共享欢快时刻。
据懂得，为包管“竖屏看春晚”给不雅众带来全新的视觉体验，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，保障独特视角下的高质量春晚直播。同时，春晚摄制团队又以轻量化、全IP安排实现高清、4K新媒体旌旗灯号现场混淆制造播出，以及横屏、竖屏的同一切换，实现2022春晚“跨屏”直播新样态。
不少不雅众感慨，“太清楚了，连小品《父与子》中孙涛脸上的神情都看得一览无余”“一边看春晚一边在评论辩论区聊节目、拉家常、叙亲情，竖屏看出沉浸感”“又拉高了春晚的制造程度！”……对于习惯了大年夜屏、横屏看春晚的不雅众来说，初次经由过程微信视频号竖屏看春晚，能有如许的体验实属不易。
“很多时刻不雅众看春晚都是在大年夜屏不雅看，此次竖屏直播既给了节目组立异的机会，也给不雅众带来新的体验。因为竖着拿手机是最舒畅的姿势，本年春晚初次采取竖屏直播也是欲望让大年夜家以最舒畅的姿势来把春晚‘握在手里’，拉近春晚与手机不雅众的距离。同时，竖屏9：16的尺寸正好把一小我物的头身比完全涌如今竖屏傍边，能让演员身材更清楚，表演更聚焦。”作为此次春晚竖屏直播的负责人，总台文艺中间综艺频道导演孙滨道出竖屏直播的初志。
中国传媒大年夜学电视学院传授、博士生导师曾祥敏表示，此次中心广播电视总台2022年春晚初次与微信视频号合作，并采取竖屏直播，是移动互联网时代视听传播的新表征。
“从横屏到竖屏，毫不仅仅是屏幕尺寸的变更，而是包含视听说话、叙事逻辑以及互动模式等在内的周全重构。竖屏看春晚，可以或许营造亲切交换的在场感，为不雅众供给全场景、沉浸式的视觉体验，深刻贯彻‘移动优先’理念，彰显春晚的年青态和新活力。”曾祥敏说道。此外，春晚视频号联动微信生态打造直播间互动新弄法，可以或许应用户体验一场“边看春晚边拜年”的序言典礼，打造新时代、新场景下的庶平易近喜宴、家国盛世。
抢红包封面、点赞跳老虎……
此次，虎年春晚就为年青受众预备了竖屏看春晚的专属神情包，如“春晚支棱起来”“静静等红包”“想要这个（红包）”等金色瑞虎神情包，将趣味拉满，让久违的亲朋经由过程萌动有趣的神情包拉近距离，促进情感。
除了发可可爱爱的神情包，当然还少不了点赞、发个性红包环节。
在曾祥敏看来，公平易近级IP春晚+互联网平台新秀联通共创，可以或许加强两边在短视频生态的双向赋能效应，对改变现有短视频赛道格局具有冲击力。
例如，经由过程微信竖屏看虎年春晚，不雅众能边看边体验直播点赞秒变虎气的乐趣，看到爱好的演员、爱好的节目、经典的台词和片段……一键点赞，就能点出“小老虎”“福字”“红包”，便捷知足年青人的互动需求。
边看春晚还能边抢红包封面。有的抢到了“如虎添亿”，还有的命运运限爆棚抢到了“虎年春晚限量异形红包封面”。互动热忱达到一个又一个高潮，不少当场过年的不雅众在线上和亲朋沉浸式感触感染到节日浓浓的欢快氛围。新年互动“虎”出次元壁
一方面，微信视频号根植于微信平台的社交内容生态圈、强大年夜的用户基本和裂变式传播优势，能为春晚带来范围级流量，晋升年青用户的吸引力与介入度；同时能充分激活广电媒体内容存量，晋升其传播后果和声量。
数据显示，截至春晚直播开场前，累计跨越195万人在微信视频号预约了直播。大年夜年节当晚，跨越1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴。沉浸式的不雅看体验博得不雅众一众好评，微信视频号直播间点赞数跨越3.5亿次，总评论数跨越919万次，总转发数跨越551万次，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。
吃过团聚饭后，一家人守着电视看春晚，是中国人守岁跨年重要的典礼。另一方面，对于微信视频号来说，中心广播电视总台2022年春晚的参加可以或许进一步完美视频号生态，并以广电专业的制造团队、丰富的素材贮备和大年夜屏端积聚的公信力大年夜幅晋升视频号的内容质量，塑造平台气质，为微信视频号在短视频赛道比赛的白热化阶段增加成长动力。
中国消息史学会应用消息传播专委会会长、中山大年夜学传播与设计学院传授张志安表示，“竖屏看春晚”给广大年夜用户带来了耳目一新的视觉体验，丰富有趣的社交弄法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝流动。
以总台为代表的主流媒体紧扣时代脉搏，赓续立异理念和实践，占据移动互联时代的话语制高点。跟着主流媒体在微信视频号中的内容深耕，视频号将在传播主流价值、助力跨文化交换中发挥加倍重要的感化。
现象级作品频出
微信视频号成为短视频平台后起之秀
毫无疑问，超1.2亿人不雅看，点赞数超3.5亿次，中心广播电视总台2022年春晚已成为微信视频号又一现象级传播作品。
在以前的两年中，微信视频号赓续更新迭代，在私域流量池内，打通会话、同伙圈、"大众,"号、小法度榜样、看一看、搜一搜、微信付出、企业微信等功能模块，让作品快速裂变传播；在公域流量池内，经由过程平台算法让优良作品获得更大年夜的流量支撑，受到更多存眷。
透过爆款产品，可以看出微信视频号的内容生态在赓续完美，无论是在重大年夜主题、消息报道，照样在音乐、泛常识范畴都走出了独具差别化的成长路径。同时，微信视频号的热点话题引导力也赓续晋升，如西城男孩唱《平常之路》带来一波芳华回想，孟晚舟回国直播带动公平易近爱国热忱。
从央视消息在微信视频号上直播庆贺中国共产党成立100周年大年夜会，到直播“孟晚舟回家”，到西城男孩在视频号上举办线上音乐会，再到“追光2022视频号直播”……一步一个脚印，微信视频号已经快速找到了与媒体融合的方法，破解了爆款融媒体产品的传播暗码。可以说，微信视频号已经一跃成为抖音、快手“两超”短视频平台之后新兴崛起的新秀。
现代年青人看春晚玩互动，少不了可可爱爱的神情包。
《2021中国收集视听成长研究申报》显示，2020年收集视听用户范围持续增长，短视频应用率最高，为88.3%。在泛视听范畴市场范围上，短视频占比最大年夜、增长最快，同比增长57.5%。将来，短视频赛道的竞争将持续白热化。有来由信赖，深耕优质内容，与优质内容创作者深度合作共创，激活PGC和PUGC端，经由过程差别化竞争、专业化临盆、分众化传播的微信视频号，能在不久的将来敏捷成为优质作品传播高地。（传媒茶话会 文/叶莉）
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