近日，三只松鼠获得中心广播电视总台“CCTV?匠心坚果领先品牌”称号，并将在CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-4中文国际频道等共10个频道做全年品牌展播。

三只松鼠此次获得中心广播电视总台授予的称号，反应了国度级媒体平台对三只松鼠品牌有名度及影响力的充分肯定，也是其坚果领先地位的再一次证实。当前，讲好中国品牌故事是每一个中国品牌义不容辞的任务，获得央视承认的三只松鼠能给到哪些参考？

走进新时代，中国品牌迎来机会

这么多年来，中国成长的快速办法，让世界见证了中国力量。

从中国制造到中国创造，再到高质量成长，不少企业完成了从产品向品牌的华丽回身。华为、格力、比亚迪......一大年夜批中国本土品牌活着界舞台展示中国实力。

这意味着在竞争日趋激烈的零食行业中，急切须要中国品牌的出现和占位。如今，中国特点主义进入新时代，中国品牌面对着前所未有的巨大年夜机会。

优胜的营商情况、利好的立异创业政策、人平易近群众丰富的需求，赐与中国本土零食物牌极大年夜的成长空间。它们的出生与成长，逐渐打破了本来由国外品牌建立起的品牌壁垒。

值得存眷的是，在公平易近零食花费中，中国人对坚果的“偏爱”呈上升趋势。在健康中国的计谋指导下，花费者的健康意识一日千里，弥补多元养分成为共鸣，因而具有丰富养分的坚果成为不少花费者的零食“C位”选择。

在2018年的第二个“中国品牌日”，人平易近日报新媒体在50万网友投票基本上，综合京东大年夜数据，并经专家委员会终评，评选产生最受"大众,"迎接的中国品牌榜。三只松鼠赫然在列，还获得“成功地安利花费者养成了吃坚果的好习惯，极有潜力成为‘下一个国货领头羊’”的评价。

时隔4年，三只松鼠获得“CCTV?匠心坚果领先品牌”称号，又一次获得了国度级媒体的承认。央视作为国度级主流媒体，是我国覆盖最广泛、最具影响力的传播平台，也一向是中国顶级企业品牌传播的首选。“CCTV匠心品牌”是央视的重点项目之一，入选的品牌皆为各行各业具有凸起供献的企业。

三只松鼠的坚果路，得从十年前说起。2012年，三只松鼠开创人章燎原早年店主安徽詹氏食物，创建了三只松鼠。彼时，中国的互联网电商方才萌芽不久，章燎原看到了机会，选择从线上切入包装坚果市场。

2012年双十一大年夜促时代，刚成立5个多月的三只松鼠日发卖766万，刷新了天猫食操行业单店日发卖额最高记载，一举获得食物电商发卖第一名。自此便一发弗成整顿，2019年三只松鼠不仅发卖额冲破百亿，还成功上市，获誉“公平易近零食第一股”。2016-2020年，三只松鼠持续五年全国坚果销量第一并遥遥领先（引自商务部流畅家当促进中间《新花费时代休闲食物花费趋势研究》）。

从泉源的原料遴选，到送到花费者手中的物流运输，三只松鼠对坚果的品德把控落在每一个细节之处。如在临盆前端，三只松鼠对生料治理运行了分级规矩和管控请求，今朝已在临安3家供给商开展实施；在直发监督上，持续开展飞翔检查和实施产品监管；在检测监管上，在坚果供给商伙伴端开展共享实验室模式，已在17家供给商稳定运行。

精进的科研实力支撑着品牌赓续立异。一向以来，三只松鼠赓续推动产学研深度融合。据懂得，三只松鼠每年邀请江南大年夜学、中国农业大年夜学等近十所高校有名传授专家进行技巧指导，并展开深度合作，以技巧专利带动行业成长。如客岁三只松鼠颁布一项与江南大年夜学合作的坚果霉菌快速检测技巧专利，直指行业共性难题，推动行业成长。

十年来，三只松鼠的成长有目共睹，而不变的是对坚果的逝世守。

今朝，三只松鼠申请专利391件，个中授权专利118件（创造专利18件），共主导或介入制修订以坚果为主的5个国度标准、5个行业标准、5个集团标准。

客岁，三只松鼠提出了“聚焦坚果”的计谋，并开端构造线下分销，用更周全的发卖收集为花费者供给更便利的花费体验。截至今朝，三只松鼠已完成全国300+品牌授权经销商的开辟合作，首批合作的商贸公司年生意范围达到1亿元的占比高达80%；分销专供产品已成功进驻2020年百强连锁商超体系中的90%以上，覆盖商超门店数30000+。

也恰是因为这份逝世守，三只松鼠逐渐成为花费者心目中坚果领先品牌。三只松鼠天猫旗舰店粉丝近5000万，位列天猫平台第一。

在虎年年货节时代，三只松鼠表示抢眼。1月9日至1月15日，三只松鼠在天猫年货节斩获2.34亿发卖额，位居休闲零食类目第一；在京东超等品牌日当天，三只松鼠发卖破亿，超出双11当天，登顶食物类目第一。在新电商抖音渠道，1月份年货节时代三只松品牌自播天天8个直播间同时开播，1月1日至1月16日累计付出GMV3.4亿，付出GMV双月环比增长724%，稳居抖音食操行业第一。

人平易近网曾揭橥一篇名为《中国品牌，贵在‘中国匠心’》的评论。个中写道，“成长品牌经济，不是速度问题，而是须要一份千锤百炼、寻求完美、赓续朝长进步的工作立场，更要在扎实、果断、传承与立异过程中，让匠心成为引领品牌扶植的‘新时尚’。”

三只松鼠对坚果的十载逝世守，在一点一滴中铸就其成为公平易近匠心品牌。

在汗青的长河中，很长一段时光里，中国人对零食鲜有品牌的认知。直到20世纪末一些国外品牌入华，才让人们意识到品牌零食的存在。而跟着人们生活程度的进步，花费者对于美好生活的寻求也落在了品牌的选择上。

如今，品牌想要长远，必须拥抱更大年夜的格局。品牌可以或许做的不仅仅是带给花费者优质的产品和体验，还须要推动全家当的进步，以及承担更多社会义务。

长久时光以来，进口坚果都把持着原料话语权。作为坚果领先品牌，这些年三只松鼠一向在搀扶国内坚果栽种家当，将先辈的技巧和设备带入农场，应用大年夜数据资本将花费者对坚果的看法和偏好内容带到基地，链接花费者端和农户端，且每年投入1-3亿资金采购原料。在三只松鼠的助力下，云南已经成为世界夏威夷果的最大年夜产地，五年内安徽有望成为全球最大年夜的碧根果临盆基地。

铺设长青基石，社会义务在路上

作为土生土长的国产企业，三只松鼠在企业成长的同时，也为村庄振兴和合营充裕添一把力。

2020年11月，三只松鼠旗下公益助农新品牌“帮一把”正式上线，该品牌以互联网+品牌的情势，为更多农户和地区建立更长远、更有效的帮扶举措，带动农平易近脱贫致富，助力村农户当振兴。

一颗坚果逝世守十载，三只松鼠铸就匠心品牌

一年来，百余吨灰枣从距离芜湖四千三百多公里的新疆经由过程三只松鼠公司发卖给全国各地的花费者，所有利润原路回馈本地教导等基本事业扶植。方才以前的2021年12月29日，“帮一把”再次上新一款产品??新疆阿克苏的新二纸皮核桃，持续践行义举。与此同时，三只松鼠正与安徽省内部分地区进行对接，如将与宁国等地积极摸索山核桃家当“大年夜托管”模式，导入现代林业技巧和办事，振兴宁国山核桃品牌，让皖美农品打开加倍广阔的市场，以家当结合带动农平易近致富村庄振兴。

我们看到，不论是数千公里之外的遥远边疆，照样省内的欠蓬勃地区，三只松鼠果断为村庄振兴和合营充裕供献力量。

积极实施社会义务，是三只松鼠诠释匠心的另一种方法。从三只松鼠身上，我们看到这家曾被新华社誉为新时代“改革咭片”的品牌，在用实际施动反哺社会，为行业、为社会建立平易近族品牌的新典范，打造中国坚果立异成长标杆。

此次三只松鼠荣获“CCTV?匠心坚果领先品牌”称号，让我们见证了中国品牌的力量，读懂了中国品牌的匠心。