昨天，央视在Facebook、twitter这些看央视的人看不到的网站上更新了标志。

这原本是Logo设计圈的动向，到了传媒圈里，却变成了“央视正式换台标”的大事件。

梅丸君（微信ID：MediaForU）倒认为，对央视换台标的解读，大家都走偏了。对央视来说，换台标本身也不是一件特别“仪式化”的过程，它既不是通过一个特别的发布仪式出现，而是在潜移默化中的运用，让你自然而然地接受变迁。这种变迁，顶多与央视新大楼有关。

1央视台标本就是渐进式更替

早期央视的台标，发生了两次比较大的变化，第一次是从1978年一串窄黑体中文：“中央电视台-1”。

到1991年，央视每半个小时出现一次双线蝴蝶标。

此后，央视开始了渐进式的修改。1992年，央视首次全时段挂出台标，位置也改到左上角。

1998年6月1日，央视开播40周年时发生了第二次大的修改，即放弃蝴蝶台标（因涉嫌抄袭问题）更改为透明字符CCTV＋数字。从那时起，央视开始朝着我们现在看到的样子开始了渐进式发展，2001、2011分别进行了微调。

值得注意的是，这一次大的修改，从1995年开始在宣传片中出现双线字符标识，因此观众不会有很大的不适感。

因此，这一次央视使用新台标，也是一种潜移默化的操作。比如，早在去年的大阅兵，和现在新台址录制的新闻中，都已经逐步实现了logo的更新。

2台标也曾被舆论“牵着鼻子走”全国台标涉嫌违反《语言文字法》？

2009年，《北京晚报》报道，教育部语言文字应用管理司表示，目前全国的上星电视频道中，包括中央电视台在内的40%的卫视台标都不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》规定的问题，需要进行修改。

此后，央视回应此事称，“央视的台标已经延续了数十年，非常珍贵，不可能轻易更改。若要更改，必须有上级主管部门的指示。”

这一回应在网上产生巨大争议，有人认为央视确实应该修改，新闻频道、音乐频道这种中英文混杂表达确是不伦不类，也有人回应“非常珍贵、不可更改”太霸道，也有人指出，这部法律并没有明确指出台标有误，甚至指出，从功能来看，应该修改的是《语言文字法》而不是央视。

新闻、少儿、音乐频道台标最受争议

也许是为了以示“讽刺”，中国教育电视台台标由英文字母缩写“ＣＥＴＶ”改为汉字的“中国教育”后，教育部语言文字应用管理司特地去函感谢了一下。

禁用英文缩写，那CCTV呢？

事件起因是广电总局一则非公开通知：2010年4月，体育频道江和平证实，广电总局向央视下发了通知,在主持人口播、记者采访和字幕中,不能再使用诸如NBA、GDP、WTO、CPI等外语和缩略词。

那么问题来了，CCTV算缩写吗？

当然，这次管理本来就不是指向台标的问题，而是规范播出内容。也不过是媒体和网友的戏谑非要指向央视罢了。最终央视也用不回应来搪塞了此事。

在经历了这两次舆论危机后，2011年央视对台标进行了全面微调。统一更换成“英语缩写+数字+中文标识”的形式。这一形式就延续至今。

3谁在管电视台的台标

真是奇怪，为什么央视在更改台标这件事情上总是“畏首畏脚”的呢？

这首先与管理政策有关。就在央视修改了台标的一年后，2012年4月19日， 广电总局下发《关于进一步加强电视播出机构台标、 广电总局关于进一步加强电视播出机构台标、频道标识和呼号管理的通知 》，成为规范电视台台标的主要管理文件。

当时，浙江卫视时不时地还把台标中“浙江卫视”四个字换成“第一梦想频道”的呼号，这一操作也在政策出来后被叫停。

此外呢，之前的争议也明白了一个道理，电视台在中英文使用上，还要符合《语言文字法》。

从审美意义上来讲，在国内电视频道中，一线卫视的往往十分优秀：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和凤凰卫视，以图形为主，形成了具有标志性的品牌形象。例如湖南卫视因台标被戏称为“芒果台”，浙江卫视被称为“蓝莓台”，东方被称为“蕃茄台”。

与他们相比，央视台标更符合国际化的流行趋势：字母化、透明化是台标国际化的惯例。如今的扁平化变迁，更是符合品牌形象。

很重要的原因，就是标志的品牌意义。很显然，一个多年经营、深入人心的台标标识，具有品牌影响力，重新更换台标的代价较大。

与一线卫视不同，一些二三线卫视都想改良自己的logo。近年来四川卫视、青海卫视、湖北卫视，都修改了自己的台标，动作都不小。他们大多通过社会公开招标的形式选出，最后还需要主管部门的批准才能使用。

也因此，我们看到，更换台标成为一些非一线卫视的一个“仪式”，这种“仪式”常常与改版结合。希望这些卫视能够通过这些“仪式”，让节目更好看，编排更有意义，品牌更有价值。

而央视就是这么不一样！它在视觉包装上每一次小小的更新都会引发传媒业内的讨论。这一次更新，也许真的很纯粹：告诉大家，他要搬新家了。