图片来源：康师傅官方微信"大众,"号

新花费海潮下，我们见证了太多新锐品牌在知足年青人群需求、或者成功找到与年青人群沟通的方法后，敏捷走向崛起。同时，我们也看到了花费范畴的诸多经典品牌们积极应对变更，拥抱年青人群，并测验测验多种路径、多元身份实现品牌年青化。

近期，便利食物巨擘康师傅冠名了一档国潮综艺《中国潮音》，节目中多次出现康师傅红烧牛肉面告白的露出。但有意思的是，该节目在年青人群中好评度颇高，大年夜多半年青人似乎对康师傅的植入并不反感，甚至表示出爱好。不得不说，康师傅在告白植入上很居心，将节目中音乐的国潮味与红烧牛肉面的经典口味结合地异常好，毫无违和感。

1、产品层面：根据年青人群的饮食偏好，进行产品立异，推出多种规格、多元口味的产品新矩阵，除了明星单品红烧牛肉面，康师傅还推出速达面馆、汤大年夜师、番茄鸡蛋牛肉面等年青人爱好的口味类型;

2、营销层面：康师傅与优质偶像、年青人爱好的综艺、受年青人热捧的IP等进行跨界合作，借助与康师傅契合的外界元素，为康师傅品牌注入年青活力。同时，环绕年青人群承认的价值不雅，康师傅积极打造品牌形象，从完美自身的角度，博得年青人群的好感。

图片来源：康师傅官方微信"大众,"号

与营销层面的年青化比拟，产品层面的年青化具备特别性。不合品牌、不合食物细分行业在产品层面的立异办法都不一样，很难形成一套通用的年青化打法。是以，本篇文章重要从品牌营销层面为大年夜家解读康师傅的年青化思路。

（一） 正能量+国潮，康师傅以双重姿势拥抱年青族群 

1、康师傅洞察：正能量是时代情感，国潮受年青族群热捧 

比来几年，弘扬正能量是社会的主旋律之一。尤其是在全球疫情的时代大年夜背景下，我们几乎随时都能看到或者听到各行各业的豪杰事迹，好交手汉突发疫情，84岁高龄的钟南山仍第一时光赶赴疫情第一线，主导抗疫工作;东京奥运会，苏炳添以9秒83的成就打破亚洲须眉百米记载;神州十三号发射，翟志刚时隔十三年再一次出任航空飞翔员……

在豪杰人物和事宜频出的大年夜时代背景下，我们对正能量的感知越来越强，正能量的声音也就更能激发大年夜众情感上的共鸣。

假如说，豪杰的人物和事迹激起了国人正能量的情感，那么大年夜国崛起的经济成长背景便付与了国人强大年夜的平易近族自负念。尤其是对于年青族群来说，TA们成善于国度经济起飞的时光段，这就导致TA们具有比其他代际人群更为浓烈的平易近族骄傲感。领会在花费行动上则是，TA们对国货更为信赖，国货色牌成为年青花费新时尚，同时，代表平易近族特点的国潮文化也在年青族群中风靡。

根据百度颁布的2021国潮搜刮大年夜数据显示，近十年“国潮”相干内容的搜刮热度上涨了528%;近一年，“国潮”相干内容的存眷群体中，90后和00后占比跨越70%!

数据来源：百度2021国潮搜刮大年夜数据

在如许的时代背景下，国潮与正能量便成为了最受年青族群爱好的时代元素。对花费品牌来说，年青化营销环绕国潮和正能量展开是一大年夜捷径。恰是基于如许的时代洞察，康师傅便开启了融合国潮和正能量的年青化营销之路。

2、 康师傅红烧牛肉面×张艺兴，合营弘扬“中国红” 

国潮若何表现呢?

我们都知道，红色是最能代表中国传统文化的色彩。故宫城墙是红色的，中国结是红色的，春节必备的春联和灯笼也是红色的……康师傅选择以红烧牛肉面作为国潮单品，显然是精确的。并且，红烧牛肉面本身也一向是受国人爱好的中华经典美食的一种。

图片来源：康师傅官方旗舰店

康师傅红烧牛肉面自带经典国潮味，其品牌代言人张艺兴天然也够“国潮”。

熟悉张艺兴的同伙肯定知道，张艺兴出道以来的妄图就是弘扬中国传统艺术，将华语音乐带向全世界，其创建的M-POP新型音乐融合了多种传统曲风和以中文为主的多种说话，它的特点之处在于兼具中国传统艺术精华和西方风行元素。

康师傅红烧牛肉面与张艺兴的合作是国潮红、国潮味与国潮音乐的结合。 

3、 康师傅红烧牛肉面×张艺兴，激活年青正能量 

除了国潮，正能量也是康师傅红烧牛肉面与张艺兴之间的契合点。

康师傅在秉承红烧牛肉面经典口味和保存象征中国红的配色的基本上，赓续根据花费者的真实反馈对产品的用料和包装进行改进，这才成就了康师傅红烧牛肉面永不过时的经典味。

也恰是因为口味的保持，康师傅红烧牛肉面才得以成为一代代年青人斗争追梦路上的好错误，试问，哪个年青人没有吃过一碗康师傅红烧牛肉面呢?

张艺兴自身也是一个时刻尽力斗争的人，他的小我微博昵称就是“尽力尽力再尽力x”。张艺兴有多尽力呢?以他在微博晒出的日程为例，全部2018年，他只歇息了八天!他的经纪人也爆料，张艺兴是他见过的最不知道累的艺人。

图片来源：张艺兴小我微博

一个是保持经典口味、尽力打磨产品三十年的经典品牌，一个是即使已经获获成功也照样不知道累、时刻不忘尽力的优质偶像，这就是康师傅与张艺兴的“正能量组合”。

4、线上多渠道+线下裸眼3D，多维度激活品牌资产 

成熟品牌与偶像的合作不仅仅会推敲偶像与品牌调性之间的契合度，偶像为品牌带来的情感价值也至关重要。 

经由过程Foodaily持续对康师傅的深刻懂得，我们发明康师傅在若何与年青族群沟通、若何实现品牌年青化方面切实其实已经形成了一套既定有效的计谋：

经由过程张艺兴，康师傅的国潮红包装和保持不懈的产品精力得以快速触达年青族群并获得承认。同时，张艺兴身上的年青潮流元素，比如音乐、街舞、演技等，也付与了康师傅品牌更多元的年青资产。

当然，品牌与偶像之间的成功合作，除了要推敲契合度和情感价值外，传播情势也是至关重要的一环。康师傅红烧牛肉面与张艺兴的合作以一条满满中国红的官宣合作视频开端，后续赓续辅以对张艺兴和红烧牛肉面日常互动的宣传，比如在微博端以有奖互动的情势号令粉丝剖明张艺兴。

图片来源：康师傅红烧牛肉面官微

以官宣合作视频为例，该视频以传统的中国大年夜红色为主色调，张艺兴在红色的主题背景中诉说着本身追逐妄图的保持和康师傅持之以恒、经久弥新的经典口味。除中国红外，官宣视频中还包含大年夜量打鼓、丝绸等中国风浓厚的元素以及张艺兴中西结合的潮流舞步。可以说，如许一条短短50秒的视频便已充斥了浓浓的“国潮味”。

该条视频重要在微信、微博分发，尤其在微博平台，康师傅邀请多个范畴大年夜V介入传播，最终该条国潮视频已在微博平台获得100万+转发，这无疑是个巨大年夜的成功。

图片来源：康师傅红烧牛肉面官方微博、大年夜V“蜀黍冲浪指南”小我微博

除了线上的多渠道传播外，康师傅还将该条视频制造成裸眼3D大年夜屏告白，在人流量密集的北京王府井和武汉江汉路进行投放展示。裸眼3D的逼真后果完全出现康师傅牛肉面的国潮特点，同时又让花费者身临其境般地感触感染到国潮文化与张艺兴、康师傅红烧牛肉面的完美结合。

总体来说，此次康师傅红烧牛肉面与张艺兴的合作既是品牌与偶像之间的完美契合，又是品牌经由过程偶像，多渠道、多维度地释放年青活力、激活年青资产的一次成功营销。 

在大年夜众花费范畴，近几年新花费品牌的崛起以及诸多新品牌对年青族群的争夺导致年青族群对花费品牌的认知其实处于扭捏的状况。这便给花费品牌，尤其是经典品牌们，提出了新的难题：若何巩固花费者，尤其是年青族群，对本身的品牌忠诚度?

Foodaily认为，新花费时代，品牌与年青族群的沟通，仅仅做到建立年青姿势、激活年青资产是不敷的。成为年青人的好友，是品牌长久占据年青族群心智必须要做的事 

1、康师傅汤大年夜师×李承铉，以可托赖的“大年夜哥哥”的身份，与年青人群平等对话 

康师傅在这方面也做的很到位，以近期康师傅的两个营销动作为例??

与康师傅红烧牛肉面选择张艺兴为代言人一样，康师傅汤大年夜师宣布李承铉作为品牌代言人，同样也有品牌和产品与李承铉之间契合度的推敲。

图片来源：康师傅红烧牛肉面官微

汤大年夜师是一款主打大年夜师级好汤的便利食物。大年夜师级好汤有两个特点，一是具备高品德、高养分;二是经久打磨、耐得住时光考验。这两个特点刚好与冬眠七年之久，一复出便好评如潮的李承铉完美匹配。

所以，在全部共创活动中，我们可以看到，康师傅喷鼻爆脆不像是一个品牌或者产品，更像是一位“二次元同好”，邀请所有同样爱好洛天依的同伙，在微博和B站的#用喷鼻爆脆“依”起庆生吧#活动话题下宣布自发拍摄的祝福视频、图片和文字介入庆生活动。

但这只是其一，李承铉经由过程在节目《披荆棘的哥哥》中建立的“高质量哥哥”形象是康师傅更为看重的。如许的平等形象可以赞助品牌与年青族群建立平等的关系??康师傅就如同邻家大年夜哥哥一样，有着优胜的品德，值得信赖，值得倚靠。

（二） 风行综艺+虚拟IP，康师傅打造多元角色融入年青族群 

2、康师傅喷鼻爆脆×洛天依，以“二次元同好”的角色，融入亚文化人群 

与汤大年夜师一样，康师傅喷鼻爆脆为虚拟IP洛天依举办大年夜型诞辰会共创活动同样是为了与年青人群，尤其是亚文化年青人群，建立平等的“伙伴式”沟通关系。

图片来源：康师傅红烧牛肉面官微

也恰是因为同好关系的建立，粉丝们才愿意主动介入活动，并在宣布视频和图片的同时露出康师傅喷鼻爆脆。从数据上看，全部庆生活动总曝光量达到4亿+，康师傅和粉丝之间的总互动跨越76万次;活动时代，康师傅天猫官方旗舰店涨粉12万，是客岁同期涨粉量的30倍，页面最高访客数更是高达38万，康师傅天猫官方旗舰店的日均直播GMV高于往常直播1.5倍……

回想康师傅的这些年青化沟通案例，我们可以看出，康师傅在与年青族群进行平等的同伙式互动时，重视差别化沟通。不合产品、不合偶像/IP、不合沟通方法的搭配选择赞助康师傅与年青族群建立丰富多元、层次感强的平等关系 

2、积极跨界破圈，为品牌寻找年青活力：康师傅的年青化之路自国潮而始，但也不局限于国潮，二次元破圈、跨界游戏IP和热点综艺等也都是康师傅正在开展的品牌年青化举措;

康师傅选择其大年夜红色包装的明星单品红烧牛肉面作为国潮营销的产品切入点，同时也敲定张艺兴作为红烧牛肉面的代言人。

（三） 康师傅年青化之“道”??品牌价值不雅“年青化” 

在对康师傅进行营销研究的过程中，我们发明康师傅还在做着很多与“年青”似乎没有任何干系的工作。

比如康师傅开启周全碳排查专案，控制集团碳萍踪，为后续减碳的实施打下基本;康师傅在多个范畴推荐节水减排筹划，包含蒸汽热能收受接收、废水近零排放……

可持续成长是时代的必定趋势，而作为时代前锋的年青族群，也必定会对可持续成长产生共鸣。假如说建立年青姿势、激活年青资产和与年青族群“交个同伙”是康师傅在品牌年青化上的“术”，那么，康师傅的这一系列公益举措和可持续化计谋的落实就是其在“道”的层面实现年青化。

图片来源：康师傅官方微信"大众,"号

所谓品牌年青化之“道”，就是从价值不雅和品牌精力层面与年青族群建立沟通，甚至是引领年青族群。康师傅的年青化之“道”从可持续成长着手，无疑是具有先见之明的。

（四） 小结 

纵不雅全部康师傅的品牌年青化计谋，我们会发明，不合于新锐品牌和其他经典品牌的是，康师傅的品牌年青化有以下几个特点：

1、体系、多元、多层次的品牌年青化计谋：与其他品牌不合，康师傅的年青化更为多元。这既表如今其产品层面的口味、用料和包装立异上，也表如今营销层面的，针对不合特点的产品定制不合的年青化沟通策略上;同时，康师傅在进行年青化沟通时，重视层次感，既有自身品牌年青资产的强化，也有多元形象(比如可托赖的大年夜哥哥、可平等互动的二次元同好)的建立;

3、不止于年青化之“术”：康师傅在“术”的基本上，持续深度摸索年青化之“道”。基于时代趋势的断定，康师傅从可持续成长着手，与年青族群建立价值不雅层面的共鸣，甚至是引领年青族群的价值不雅，这是其品牌年青化计谋极其重要的一环。