跟着时光来到11月12日的0点,又一年的电商购物狂欢终于落下了帷幕。在本年的双十一时代,除了常年人气爆棚的服饰和美妆等品类之外,活动健身产品获得了花费者的广泛存眷和购买,尤其是以FITURE魔镜为代表的智能健身镜产品,更是成为了不少人长草买单的新宠儿。据相干负责人泄漏,相频年中的618大年夜促,本次双11时代智能健身类产品的销量实现了超100%的普涨,像FITURE如许的头部品牌更是跻身全部活动用品大年夜类的TOP4,紧紧占据了领先的地位。

智能健身赛道的快速崛起,离不开大年夜众健康花费意识的晋升。据尼尔森IQ颁布的《2021年大年夜众健身行动和花费研究申报》显示,我国大年夜众年均健身花费环比增长35%已达到5670元,并且有近1/4的人全年健身花费跨越了8000元,也正好覆盖了今朝市情上多半智能健身产品的价格范围。这点也在申报中有所表现,89%的受众对智能健身表示接收,而智能健身产品也已成为体育什物类花费第五大年夜细分品类。在本次双11的活动用品大年夜类榜单中,不仅FITURE排到了第四,智能健身品牌更是占据了TOP6中的四席。

自FITURE推出其首款产品FITURE魔镜尊享版以来,国内的智能健身赛道已陆续问世了数十款来自不合厂商的产品,“百镜大年夜战”的说法也由此而来。尽管这个市场还处于早期阶段,但从618年中大年夜促到本次双十一已经实现了两次翻倍范围的大年夜幅增长,几款头部产品的销量已根本赶上了荡舟机、椭圆机。据最新一份来自第三方的调研申报,中国智能健身赛道将在2025年达到820亿人平易近币的范围,智能健身镜的年出货量则会实现164%的复合增长。与此同时,全球智能健身设备的出货量可在5年内达到2000万台以上,市场范围接近500亿美元,中国市场将有望占据1/3阁下的份额。

在如许的趋势之下,百度、小米、华为等科技公司会对智能健身赛道伎痒也就毫不料外了。近日,百度更是经由过程旗下产品小度添添智能健身镜的宣布而正式入局智能健身赛道,并测验测验在本次双十一赶个晚集。另据相干信息泄漏,华为、小米、OPPO等今朝已经完成了健身镜相干技巧专利和商标的注册认知,并有望很快将旗下智能健身产品推向市场。届时,“百镜大年夜战”的竞争烈度将达到空前程度,今朝市场上的品牌,包含领先者FITURE在内都将接收严格的挑衅。

“百镜大年夜战”的竞争关键在于专业内容办事 

活动品类排名TOP6占据其四,智能健身切实其实火了 

据懂得,FITURE从客岁开端周全推动从锻练到制造团队以及其内容工厂的扶植,今朝已经完成了覆盖14大年夜类跨越2000节原创课程的上线。这个范围的在线健身课程内容库,不仅在各款智能健身镜中是内容种类和数量最多的,甚至放到全部活动健身行业里也是处于领先程度的。在扎实的专业健身内容基本之上,FITURE凭借其“硬件+内容+办事+AI”的模式为用户带来完全的智能健身办事体验,并在一年的时光里进入了覆盖300多个城市的上万家庭。截至10月份,FITURE魔镜的用户月均练习次数达到了14.6次,实际的次均应用成本约为21.6至44.5元阁下。

纵不雅市情上的数十款智能健身产品,根本都主打智能硬件+内容为功能卖点。对此有行业专家表示,在凭借“健身黑科技”等吸引花费者买单之后,只有专业的健身内容办事才是真正令用户知足的关键。尤其是那些在硬件上缺乏竞争力的厂商,假如课程内容无法令人知足,生怕难以在市场竞争中容身。而在今朝的智能健身赛道,各个厂商的内容办事根本是经由过程三种模式来实现:以FITURE等为代表的深度克己模式,以乐刻等为代表的自有内容转用模式,以添添等为代表的内容合作方供给模式。尽管这几种办事模式均有其优势,但FITURE的深度克己模式无疑在办事体验的完全性和内容品德的稳定性上更有保障。

从FITURE的成长过程来看,智能健身产品的优势重要表如今居家场景的高品德、专业内容办事体验。不少从业者也持有类似不雅点,他们认为部分智能健身厂商忽视了健身是内容办事的本质,选择一味凸起硬件和技巧其实是本末倒置的,这也是为什么很多产品最终只能从居家健身变成在家吃灰的原因。新兴的智能健身品牌想从长远博得花费者的承认,真正实现让用户越练越爱练,专业内容办事是弗成或缺的关键。从市场反馈情况来看,较受迎接的几款产品也均为经由过程深度克己来实现的内容办事。

可以说,好内容才会有好体验正在成为智能健身范畴的广泛共鸣,并且这一点其实已经在FITURE的成长过程中获得了验证。跟着市场竞争在科技公司们参加后而进一步加剧,一些实力欠佳的厂商将主动让出份额。届时,各个厂商之间的较劲会更聚焦在内容办事的体验上,这对于善于资本整合和拥有宏大年夜流量的巨擘来说,反倒是须要从零开端补齐的短板。从这个角度来看,如今谈智能健身市场格局切实其实定或巨变还为时尚早,FITURE们可否保持优势,巨擘们是否会大年夜举反超,悬念还有待揭晓。