随着跨境电商美妆市场的蓬勃发展，天猫国际美妆行业也对外发布了美妆新锐品牌的孵化计划，计划在未来的一年以内引进1000个海外的美妆新锐品牌，并孵化超过50个年成交过千万的新品牌。与此同时，发布了天猫国际“INS BEAUTY成分管理计划”，帮助跨境品牌解决“落地难”的问题。

目前，国内的美妆市场存在着这两大问题是每一个进入中国市场的美妆品牌都会遇到的。其一，国内市场的法规监管越来越严格，《化妆品功效宣称平价规范》也明确指出化妆品功效宣称应当有充分的科学依据，包括文献资料、研究数据或者化妆品功效宣称评价试验等等，海外美妆品牌如何通过政策的监管合法合规的进行产品宣传，又如何给消费者证明自己品牌的功效与安全，都给跨境美妆品牌带来了不小的挑战。其二，国内的消费者再也不是从前你说什么就是什么的消费者了，她们冲动消费的几率减小了，比起品牌、包装，她们更注重产品本身的效用，是否真的能解决自己的肌肤问题，她们也更懂成分，更偏爱种草推荐，品牌如何通过自己的营销让消费者更方便快捷，清晰明白的了解产品功效变得非常重要，对于初次进入国内市场的跨境美妆来讲，不仅试错成本高，而且很难仅凭自己之力很难一次性解决这类问题。

天猫国际正是看到了这样的困境，经过仔细研究才提出了这样一个创新型的解决方案——“INS BEAUTY成分管理计划”。对内联动国内相关检测机构成立品质联盟，为跨境美妆品牌提供一系列的商品检测服务，为品牌产品功效背书，并且会获得天猫国际品质联盟颁发证书以及商品详情页打标权益。对外与丁香医生相关团队合作，为跨境美妆产品提供更全面的功效检测与背书，通过这样强强联合的举措，不仅降低了跨境美妆品牌在华试错的成本，提高品牌信誉度与口碑，还能打消消费者的购买顾虑，帮助消费者快速了解产品，建立与品牌之间的信任感。

天猫国际表示“我们不仅希望帮助跨境美妆品牌了解规则、了解市场、严控品质。也希望把这个信念和自省可以在整体业内传播，共建安全、稳定、有序、持久的美妆大市场。”正是因为天猫国际有着这样的担当，才受到了更多商家与消费者的信赖，如今，天猫国际的平台意义正从“中国首站”升级为快速撬动中国市场的“新支点”。从最稳固的基石与起点，升级蜕变成加速品牌发展的助推器。

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