哪些公司吹牛2015年1亿?为何唯独华为手机完成了?
一、吹牛过2015年出货过亿的国内厂家有5家分别是联想、华为、TCL、小米和中兴,我们来逐一分析他们如何吹。
1,联想:2014年联想手机(含摩托罗拉)销量约9000万部。这离一亿最近,因此喊出过亿目标,分析师有说1.1亿的,原来最被看好。
2,小米:雷军公布小米2014年销量6112万部,并多次宣布2015年目标是一个亿。
3,TCL:2014年全年手机销量7349万部(含功能机),并宣布2015目标1亿。
4,华为:2014年全年手机销量约7500万部。余承东宣布目标一亿。
5,中兴:三年前年销量已经近7000万部,三年目标中提过,但历经亏损转型,加上质量滑坡、剁手兴绰号一时声名鹊起,已退出竞争序列。曾学忠曾明确表示,2015年中兴智能手机销量目标是6000万部,所以实际上他们今年不算,后续不谈。
二、实现情况
从上面看出离1亿部联想、华为、TCL、小米从前到后排序就是距离远近情况。
1,联想:高端有摩托罗拉,低端有联想品牌,国内外市场分布均匀,也有摩托罗拉带来的专利,全球市场不是障碍。销量也近,本应看好。谁知1+1<2,收购摩托罗拉整合不顺,加上国内运营商市场补贴收缩,质量口碑太差,出现令人意外的萎缩,自然也无缘1亿,今年估计7500万。老刘因此也离职。
2,华为:已经实现,不提。
3,TCL:俄罗斯拉美挺厉害,国外一条龙,但国内一条虫没有改变,特别国内基本上是露露脸的状态,估计今年含功能机到八千万。
4,小米:虽然是小米历史上发新品最多一年,
红米2A,2A增强版,红米NOTE2,NOTE3,小米4C,NOTE顶配版,但是因为战略规划失误,指纹金属机上的晚。加上质量、换屏门等事件频发,品牌屌丝化严重,2015年失去发展势头,估计只有7200万左右。实际上小米估计也是按一亿产能安排的,所以今年新机型上量很快,但生命周期也较短。
所以,这些厂家今年目标是告吹了。也许有的厂家还要两年才能达到,有的永远达不到了。
三、华为为什么独能实现?
华为战略能力是很强大的,甚至比技术还都不差。如果你看各种前华为和顾问写的关于华为管理的书、多到汗牛充栋,可以看到大量这些方面详细介绍,抽一些来分享:
战略管理在华为有专门来处理,每年都要制定一次战略,然后层层分解。和别的公司每年战略往往是一个方向性东西、比较虚所不同的是,华为的战略都是要落地的,他们的战略提出来,就有各种流程IPD,ISC,IFS等配合。比如IPD就会决策上几款手机,多少功能点,要多少研发能力;ISC就落实如何采购,如何扩产能;IFS就研究要多少资金配合。虽然这些都是企业管理的入门ABC,但是知易行难,能做好的寥寥无几。而华为流程经过十多年磨合,各种配合已经日趋火候,比如华为有财报十年来,只有一年没有完成目标,虽然业界看那一年也是漂亮年报,但结果EMT团队都拿零奖金。反过来说,华为十年就一次没有完成任务,目标完成典型是十拿九稳了。
因此,余承东敢吹牛的目标,内部都是有层层落地和支持的。能实现的吹牛叫战略,不能实现的战略叫吹牛。以后业界要小心听嘴总吹的牛啊!
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