森马将秀场搬到了青海茶卡盐湖，并以直播情势将这场“穿越舒畅之境”大年夜秀出现给花费者，双平台云直播总曝光1000万+，互动量80万+，将存眷度拉满;同期， 森马结合抖音超品日提议了#穿什么就是什么 挑衅赛，以低门槛高趣味的互动，让更多用户沉浸式体验品牌理念，落地“穿什么就是什么”品牌价值;随后明星话题营销为抖音超品日BIGDAY带来海量曝光：单天自播GMV打破品牌自播单场最高记录，直播吸引了133.95万人数不雅看，直播发卖额572万，环比超品前7天日销爆发系数超1300%+，爆款羽绒服登抖in爆款榜Top 1，森马打通全网传播链路，实现品效合一。

大年夜秀首发冬季新款 ，沉浸式穿越舒畅之境 

差别于同质化品牌秀场，森马将秀场选址在青海茶卡盐湖，借力大年夜天然的鬼斧神工，加以奇妙设计，在“湖水与长天一色，盐湖与雪峰同辉” 的绝美风景中，打造了一个令人沉浸的“舒畅之境”。美轮美奂联想无穷的镜面装配、基于原生火车轨道改革的L型走秀台、现场音乐家吹奏的天籁之声……这场生善于茶卡盐湖之上的大年夜秀，为年青人演绎着“舒畅之境”的精确打开方法。以舒畅氛围为情感依托，借势首发三大年夜冬季新品系列。

三大年夜系列每一套穿搭，都兼具设计感和实穿性。无论是视觉美感或是穿戴舒适度，走秀款都完美融入到茶卡盐湖的舒畅之境中。森马用强大年夜的产品力，结合大年夜秀现场体验，实力诠释品牌slogan“穿什么就是什么”：穿不仅仅代表衣着，更代表着一种精力立场，你把什么样的精力量穿在身上，你就会成为什么样子。

环绕此次大年夜秀，森马借助明星效应+全域联动+社交引流三重聚势，为这场大年夜秀从“舒畅”认知到销量转化周全赋能，实现品牌营销破圈，真正与Z世代共鸣。

明星效应，助推传播 

为了更好地与Z世代站在一路，杀青价值共鸣，森马邀请了SMARTECH系列代言人IXFORM-罗一舟、森马星推官井胧、新生代超模陆仙人等明星超模亲临盐湖现场，同时开启双平台直播间云看秀模式，实现即看即买，种草即拔草的全新购物方法，用明星对舒畅的个性表达，激发年青群体对品牌精力“穿什么就是什么”的认同，有效触达年青人，强化大年夜秀影响力。

森马还联动四个核心城市门店同步开启直播，邀请粉丝前来，不在秀场也能前排不雅秀，入手明星同款。此举不仅天然地带来了发卖转化，更持续收成粉丝好感，奇妙地化明星粉丝为品牌粉丝，并以粉丝为中间经由过程社交换传破圈Z世代，最大年夜程度发挥明星影响力。

全域联动，品效合一 

森马还将 “穿越舒畅之境”搬到线下106家门店，为花费者还原沉浸式的场景记忆，搭建起花费者对品牌新品知晓到购买的桥梁，精准传达森马“舒畅时尚”的体验，同时沉淀线上声量为门店引流，新增会员环比增长40.44%，合力打爆超等品牌事宜，拉近与年青人的社交距离。

同期，森立时线微信小法度榜样专题页，同步预售秀款，应用年青人熟悉的社交场景以及线上购物习惯，进行多渠道的传播并收割流量。并合营抖音超品日，线下门店同步开启自播，扩大年夜品牌流量池，为品牌自播间沉淀优质用户。经由过程线上线下全域营销，森马成功打通渠道壁垒，全场景触达Z世代生活，实现流量与销量的合力。

森马SMARTECH系列主打轻暖、防护以及发烧功能，衣如其名，功能及设计上到处可见“小聪慧”，付与产品全新的舒畅体验;森马还与Rico Lee联名出新，Rico Lee是率先将户外原创带到上海国际时装周的中国户外设计师，此次他采取时装几何解构版型，融合工装设计概念，同色系不合材质碰撞拼接，打造了型酷且有趣的森马SMARTECH X RICOLEE设计师联名系列，面料上更采取顶级机能的保暖材料，超强的机能性供给抵抗极端气候的舒适防护。“国造森马”系列则以传统建筑和斑纹图腾为设计灵感，在传习中国文化的同时，注入了年青的时尚创意。这个系列出现了经典与时代文化的立异融合，再次展示国造底气。

社交引流，打爆BIGDAY 

为了集合线上流量，给品牌造势，9 月 20 日至 26 日，森马在抖音提议#穿什么就是什么抖音挑衅赛，由森马星推官井胧与头部KOL带动大年夜范围 UGC 介入挑衅。挑衅赛以高趣味低门槛的杂志换装情势，激发用户兴趣，并设计了贴合Z世代社交语境的剧情式贴纸和魔性BGM，吸引他们创意表达本身对“穿什么就是什么”的懂得。森马以话题为互动介入的落脚点，在短时光内集合了流量，本次挑衅赛话题最终有3.5w个视频介入，话题总曝光达到2.3亿。森马以视频为载体，在Z世代们多变的诠释与演绎中，落地了“穿什么就是什么”的年青化表达。

同时，森马结合抖音超品日策划#全国网友教利路修穿搭#事宜，为BIGDAY直播造势。因不循规蹈只寻求舒畅自立的个性而走红Z世代圈层，森马品牌大年夜使利路修与森马品牌精力高度契合，很轻易就玩出了圈。从线下大年夜屏投放，官博号令创意P图改革穿搭，到年青用户广泛介入互动，合力打爆话题，掀起了年青人之间的互动狂欢。

9月26日，森马抖音超品日BIGDAY当天，邀请森马品牌大年夜使利路修空降森马抖音直播间，依托前期话题铺垫，顺利引流直播间。卖货主播和舒畅主播之间形成的反差，激发了年青人一波“野性购物”。

此次森马(SEMIR)结合抖音超品日，于9月21日以一场“穿越舒畅之境”为名的大年夜秀引爆存眷，线上线下结合宣推，多维触达花费者，9月26日抖音超品日明星直播间再次激发各圈层存眷。这场全域营销的品牌大年夜事宜，传播总曝光超9亿。森马借此次事宜与年青人从新对话，再次向年青花费者诠释了森马“穿什么就是什么”的焕新品牌精力，也将“舒畅时尚”的理念润物无声地传递给了年青花费者，鼓励年青人做回舒畅的本身。

森马经由过程明星助力+全域联动+社交引流实现了“舒畅时尚”理念的传递，再到发卖转化的整体构造。潜移默化植入“舒畅”概念，打通Z世代消操心智。

解锁品牌个性，加持“穿什么就是什么”精力 

时代变迁，年青人对于穿戴的立场正赓续更迭，在如今全平易近内卷的大年夜背景下，越来越多的年青人以服饰作为表达本身的窗口，追寻服饰、穿搭所带来的舒畅感触感染。

此次大年夜秀，森马就欲望在茶卡盐湖优美且富有创意的情况中，用返璞归真的天然氛围，外化年青人的心坎表达。并且经由过程大年夜秀的情势，聚焦视线，凸起产品特点，激发大年夜家对森马“舒畅时尚”理念的存眷和共鸣，让大年夜家看到一个“舒畅、年青，有趣”的森马。

森马始于1996年，与Z世代合营成长，并且从未停止对花费者的精准洞察，深谙在每个当下花费者所具有的独特心理需求。“穿什么就是什么”的品牌精力也在赓续自我焕新，如今依然可以或许毫无隔阂地与Z世代进行亲切而深度的对话。

如森马总经理胡翔舟师长教师所诠释，“对于新世代而言，心理及心理上被合营知足，舒畅无包袱，才能实现对服装的幻想寻求，所以森马在面料，功能和版型上同步改革，来契合中国年青一代的快节拍生活。这也是今天‘穿什么就是什么’精力重要的表现??穿上舒畅，就是做回最舒畅的本身。 “

结语 

多维度舒畅营销，打破Z世代社交壁垒 

森马此次全域营销品牌大年夜事宜，深度洞察森马的主力花费群体Z世代，线上线下联动传播，激发大年夜范围花费者的共鸣、介入和热议，在浩瀚服装品牌中脱颖而出，为新时代的花费者们带来一场契合Z世代精力需乞降内容需求的“舒畅营销”。

作为优良的国造品牌，森马25年来深度洞悉当下的年青人的穿戴诉求，从潮流到舒适，从面料到功能，不懈迭代国造设计，保持国造品德，承担国造义务。尽力建立以中国视野为基本的时尚世界不雅，逝世守中国人的创意，咀嚼和自负。

关于森马(SEMIR) 

森马(SEMIR)创建于 1996 年，是市场领先的公平易近生活时尚品牌，持续为中国新时代青年 供给多场景穿搭、高品德、高性价比的服饰产品，并传递自负，融入，亲切，有趣和舒畅的 生活方法。经由过程主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品，助力新青年在工作、玩乐的多 元化场景间自由切换，保持轻松、高效和自负。