比来,在年青人中还传播着如许一个故事:本年4月,广东7-11便利店与周杰伦旗下潮牌合作推出联名产品,因为不克不及直接购买,只能换购,一位家在辽宁的粉丝为此乘着飞机跨越大年夜半个中国飞抵广州。

值得一提的是,业界专家认为,除了立异,差别化是促使花费者赓续到店的核心要素。

其实,这个故事并不是个案,去广东7-11逛店正在变成年青人的须要日常活动。在这里,知足购物所需只是95后、00后爱好它的原因之一,更重要的是,有些器械只能在广东7-11买到,有些活动只能在广东7-11参加。7-11在某种意义上已经成为年青人寻求时尚、知足精力的幻想场合。

2021年5月,中国连锁经营协会结合毕马威中国结合宣布《2020年中国便利店成长申报》,数据显示,2020年,我国便利店发卖额及门店数量增速双双降低。而在后疫情时代,固然全部便利店业态面对加倍严格的挑衅,广东7-11却吹响了差别化经营的号角,推出更潮流、更立异、更独家的经营举措,创下业界范围成长的事业。来自企业供给的数据显示,2018至2020年,广东7-11商号净增了接近500家。个中,2019年增长最快,开店跨越200家。2020年,即使碰到了突发的疫情,也净增长了120家以上。据零售行业第三方研究机构人士表示,广东7-11本年的发卖增长估计在双位数。

越来越年青背后的立异 

在广州市场,7-11的门店量在外资便利店里排第一,当你打开地图,寻找邻近的7-11,很可能会发明2公里范围内会有十几家店。然则假如你在网上搜刮它的消息却不多见。

不过,这并不影响花费者和细心的行业人士发明它的变更。本年1月份,广东7-11全新麻辣主题便利店上线----在部分门店,“火红”成为了主题色。“辣More红火主题活动”也随之开启,合营活动还开辟了20多款同样以“火红”为主题的美食。

差别化经营打造“到店来由” 

自岁首?年代以来,广东7-11几乎每个季度都邑推出带有主题性的新品和营销活动,个中与有名快时尚和明星潮牌相干的联名品尤其受到用户的迎接,一时成为便利店引流的重要号令力。

记者懂得到,本年春节、阴历新年、3月和4月份,广东7-11就推出了多款独家产品,包含法度榜样费南雪金砖礼盒、日本潮品nikoand联名盲盒、妄图治愈岛,以及与周杰伦旗下潮牌联名的衣服、包包等在内的新品成为年青人彰显时尚咀嚼的潮品,让年青花费者爱不释手。

广东7-11岁首?年代来的多项举措,都在赓续地向花费者强化如许一种认知:7-11有你们爱好的器械,而这些器械你只能在7-11获得!这就是“到店来由”。

便利店是最接近花费者的零售业态。吃饭,买药,购鲜蔬,充值天然气和公交卡,寄取快递......如今,几乎所有的日常需求都可以在便利店解决,它已经融入了人们的日常生活,成为年青人的“网红”打卡地。数据显示,花费者一年平均会光顾32次便利店。然而一场疫情,打乱了人们的生活,也改变了购物习惯。零售行业专家认为,必须要让花费者回到线下店是他们的推敲核心身分。

为了让年青客群感触感染到“有些器械只能在7-11买获得,有些活动只能在7-11才能介入”,广东7-11以“潮流,年青,时尚,立异”为关键词,持续推出不合主题的新产品,并以响应的营销活动进行合营。别的,花费者追捧的网红产品,也会尽量搜罗过来,抢先上架,并按期更新,广东7-11给到这些年青群体的永远都是惊喜,而后者对于到店花费则始终乐此不疲。

行业专家认为,“差别化”经营策略让广东7-11将年青人的花费场合锁定在了7-11,并让他们对7-11产生了信赖和依附,这是广东7-11的立异和高超之处。

除了差别化,广东7-11的数字化进级也已经周全开启。近期,广东7-11的商号设备,也进行了换代更新,顾客的花费流程加倍顺畅,交易速度晋升。在会员办事方面,也完成了电子化的进级。有消息显示,截止本年的7月30日,广东7-11全省1400多家门店已全部上线了可知足多场景、全渠道、全供给链的全新体系。

据悉,到9月底,广东7-11商号数量有望冲破1500家,在范围大将迎来一座新的成长里程碑。它正以立异、数字化的举措打造受到无数年青人钟爱的便利店模式,持续引领行业健康前行!