近几年，随着人们健康和环保意识的不断提升，消费者也日渐关注消费品对人体的安全性和对环境的可持续性。在美妆界，一场注重不添加有害成分、支持动物无残忍和可持续环保包材的CleanBeauty纯净美妆风潮已席卷欧美市场，并悄然风靡中国市场。

何为纯净美妆

狭义的“纯净美妆”指成分的无毒无害，不易引发皮肤刺激和过敏。而广义的“纯净美妆”还包含了“对地球友好“。近期，天猫国际首度在中国市场对纯净美妆概念做出明确说明：

1. 成分无害:不含六大有争议的成分：parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂/矿物油、硅油、人工香精;

2.动物无残忍: 无动物试验、无动物成分;

3.环境亲善:不使用对环境、地球生物有潜在风险的成分;

4.可持续环保:使用可回收、可降解包材

安全有效 敏感肌友好

相较于追求温和无刺激但功效无功无过的天然护肤品牌，和一味追求强功效的成分党品牌，纯净美妆兼具了“安全性”和“有效性”。而这无疑是敏感肌、易敏感肌人群的福音。敏感肌人群害怕加重肌肤敏感，又渴望像正常肤质一样可以使用功效性的产品;纯净美妆在高效科学解决肌肤问题的同时，避免给肌肤增加敏感风险，无疑解决了敏感肌护肤的痛点。

FARMACY领跑纯净美妆赛道

因其突出的安全性和有效性，纯净美妆的热度正在飞速增长。据美国知名调查机构NPD公布美容业数据来看，新冠疫情下美容产品销售额下跌14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。今年618期间，天猫国际纯净美妆类目下，精华、面膜、洁面、卸妆等细分类目，同比增速均超过100%。而FARMACY的增速则达到126%，高于纯净美妆整体类目。此次受天猫国际邀请，FARMACY以趋势领航品牌的身份，共同为纯净美妆在中国市场的发展提速。

成分对肌肤和环境均安全无毒

FARMACY自创立之初便建立了一套严苛的 “澄净戒律”，严格践行欧盟标准，不使用欧盟禁止的1390种可能伤害皮肤及对环境有安全风险的成分：

不添加易致敏合成防腐剂：如尼泊金酯类防腐剂、甲基异噻唑啉酮等，对于皮肤较为敏感的人群来说，这类成分易诱发敏感。且此类防腐剂比较难代谢，会在人体的皮肤表层上积累，加速皮肤的衰老。

不添加易致敏化学防晒剂：例如氧苯酮这个成分，它有一定的光敏性，阳光照射涂抹过的皮肤就会红肿。有此种成分的防晒霜有较大的过敏风险。

不添加合成香精和色素：添加香精和色素主要目的是为了遮盖原料本身的气味和色泽，让产品卖相更好。但人工合成香精和色素易诱发肌肤敏感，对敏感肌不友好。

不添加刺激性发泡剂和乳化剂(SLS/SLES、DEA、TEA、MEA)：SLS和SLES都是较为常见的清洁表活。缺点是清洁力太强，长期使用会使皮肤屏障慢慢变薄，使正常肌肤也变得敏感。

不添加矿物油：成分表中的名称叫：矿物油、液态石蜡。添加在产品中使用顺滑感会大大增加，但容易附着在肌肤表面，甚至堵塞毛孔，阻碍皮肤吸收水分，伤害皮肤屏障，增加了引发痘痘的风险。

不添加伤害环境的成分：不添加氧苯酮和甲氧基肉桂酸辛酯两种有争议的化学防晒剂，以及羟苯甲酮等伤害海洋生物的成分，有研究表明，这些成分流入海洋改变珊瑚的DNA并干扰内分泌，对于珊瑚礁有巨大威胁。

坚持有机种植，原料无污染

FARMACY起源于美国有机农场，从源头管控核心成分的种植和生产，严格把关原料的安全性。品牌自去年9月开始与非转基因再生农场——纽约哈德逊农场合作，建立了一套无浪费自循环生态系统：利用植物光合作用和生物多样性，使土壤肥力自然恢复，无需化肥、农药等人工干预，保护环境同时生产卫生安全的原料。将新鲜、有效的护肤成果传递给消费者。

拥抱健康纯净、可持续的生活方式

除了成分的“纯净”，品牌在包装、生产、运输上也不遗余力地践行环保承诺。

推进无浪费包装：从2019年至2022年，每年以产品迭代的方式，将产品包装瓶逐步替换成可回收材质。推出环保补充装、空瓶回收计划、尝试无外包装单品、把大部分塑料包装转换成PCR可降解塑料;确保80%-90%的塑料包装为再生塑料制造;包装纸来自由FSC(森林管理协会)认证的材质制作而成，油墨采用天然可再生原料。

推进碳中和运输：使用低碳的生物燃料，减少运输和物流排放，以实现物流供应链各环节的“碳中和”，持续减少碳排放，践行绿色环保理念。

反对粮食浪费：FARMACY认为节约粮食也是环保的一种方式。 品牌与美国FEEDING AMERICA公益组织，一起发起“消除饥饿“公益项目，2021年计划为美国的饥饿家庭和儿童提供超过150万份餐食。这一数字在2023年将达到600万份。今年，品牌也和中国社会福利基金会合作，助力推行贫困儿童免费午餐行动。

“动物无残忍”也作为重要准则写入品牌的澄净戒律：

不做动物实验，不伤害动物，以替代动物实验的方法(通过计算机的模拟、体外重建组织、人体细胞测试等方式来获得实验结果—)，确保产品的安全性。

坚持人道主义养蜂，不过度索取，只在春夏取用部分纯天然蜂蜜，确保蜜蜂在冬季有足够的蜂蜜做食物。确保有机无污染的农场环境，蜜蜂生存过程中不会摄入有害化学物质，在采摘蜂蜜的过程中无人工干预。

让肌肤与地球一起变美

FARMACY从2019年2月正式入驻天猫国际，2020年即斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌，同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP3品牌。快速增长的背后与其在纯净美妆赛道上的布局密不可分。

继在线上取得迅猛增长后，FARMACY于今年10月将率先完成明星单品辣木籽卸妆清洁膏的一般贸易注册，到2022年第一季度，还将陆续完成王牌系列蜂蜜珍宠焕亮系列的面膜、日霜等产品的一般贸易注册。届时，品牌也将携手高端线下合作伙伴包括丝芙兰、妍丽、北京SKP、话梅、银泰集团等。

FARMACY相信，纯净美妆的推行不仅是对护肤安全性的承诺，它也将代表一种全新的消费和生活方式，也是对地球可持续发展投出重要的一票，让肌肤与地球一起变美!

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